中原動畫泡沫症候群
                         撰文:謝繼昌


本文標題是個簡稱,亦不知以『症候群』作形容是否恰當。標題全意是『中國原創動畫電影泡沫後的症候群』,借此先解說簡稱名詞『中原動畫』。『中原動畫』這簡稱是筆者與業界同儕在聊閒時不自覺使用的詞彙,源自現今每當說起中國的動畫產業時,常易產生混淆,因其詞可包含兩意。

近數十年來,動畫業界的主流業務,是替外國動畫的部份工序加工,簡稱『加工製作』。中國本土原創動畫少之又少。直至近十年,中國國力提升,才開始注重原創品牌。故此近年所說的中國動畫產業,多泛指中國原創動畫產業,本應簡稱為『原創動畫』。但又要區分香港、台灣、內地等地域,及原創後是否也在內地製作,惠及業界。需知道內地原創動畫,可享有政策優惠,但必需符合所需條件方能成事。而港澳台地區雖亦是中國一員,但在體制上,三地的原創動畫,被定為境外動畫,只能改而享有CEPA中合拍片的優惠。
所以在中國內地,以個人及公司單位原創,按規定申報領有認可證明,及在內地進行製作的動畫,統以『中原動畫』作簡稱。

言入正題,本文正是要談『中原動畫』電影。08年暑假的《風雲決》超越3300萬票房;於09年春節上映的《喜羊羊之牛氣沖天》近9000萬票房;及09年暑假的《麥兜嚮噹噹》近7000萬票房。一年之內,三部中原動畫電影成績斐然,在業界引起強烈的爆發,繼而擴散,最後是沉澱輻射。景象就如核彈爆裂過程,輻射塵正感染著『中原動畫』業界,尤其是『喜羊羊』的低預算成效,誤認為刀仔鋸大樹之效,業界內外全進入前所未有的亢奮。在短時間內,以筆者已知的,有近十多部低預算的中原動畫電影立項上馬,氣氛熾熱,大有中原動畫趕日超美指日可待之勢。製作單位以為用低預算製作,便能大賣幾千萬票房。情況就如港產電影英雄片大賣,隨後跟風者也能乘勢大賺之意圖!

但筆者認為這只是輻射塵的肥皂泡沫,這些七色幻彩的輻射泡泡,令人五色眩目,漸感染業界內外中人,成為中原動畫電影症候群!當泡沫爆破,馬上墮入黑暗失望,被現實的殘酷蹂躪著。




《霹靂飛吧》、《馬蘭花》、《快樂奔跑》、《齊天大聖前傳》、《糜鹿王》及《神兵小將電影版》。這六部中原動畫電影當中,除《神兵小將電影版》外,廣大觀眾對前五部動畫可有印象?事實卻是全部在短短的三個月內,湧到電影院公映。結果在官方公報的票房為《馬蘭花》約740萬、《齊天大聖前傳》約500萬、《糜鹿王》約300萬、《神兵小將電影版》約450萬,《霹靂飛吧》和《快樂奔跑》甚至沒有公報正式的票房數字!雖然《齊》、《糜》、《神》三片在執筆時尚在公映,但相信大局已定。


筆者曾監製過四部動畫電影,有破票房紀錄,有慘淡收場,更有未能上映。對當中的票房收益及營運情況略知一二。內地票房收益在未扣除宣傳、發行及拷貝費,大概只得總收益的35%左右。發行費是片主與發行商的協定,大概是以跟院商分賬後所得作基數抽取某個百份比;而拷貝費則是按公映院數或屏幕作數,也是可預先掌握的數字。但在宣傳費用上,則可大可小,小的,可以只作報導式的軟宣傳,當然尚要媒體配合,大的可全盤作商品式推銷,大賣硬性廣告。

動畫電視劇是流水影像,是非直接收費的節目。但動畫電影卻是一件商品,觀眾是確切地要付錢買票。產品要經過製造、宣傳推銷,最後才能推出市場發行買賣。邏輯性預算,一部電影的總成本,製作費應佔總成本大約40%,發行及拷貝約佔30%,餘下的30%就全用於宣傳了。但電影市場往往非邏輯性,實際上更多電影的宣傳費比製作費用還要多!大型製作,大肆宣傳,是市場規則。但如『喜羊羊』般小本製作,卻票房大賣,當有所因由。


文中提及三部成績斐然的中原動畫電影,其名稱已經是深入民心,穩紮於市場,各已自成不同文化背景的品牌。但最重要是這三部動畫電影的投資組合中,有同一個內地的媒體單位投入,其全力協助,發動媒體的軟性渲染。筆者曾親自參與其中,所動員的力量,非一般硬性廣告能比。如果要投資片主獨立組織一個團隊營運,吃力非常,在沒有門路下亦難以入手。但這卻正是電影營銷中,不可或缺的重要環節。


筆者在這半年間,不斷被有意投資中原動畫電影的業界內外人士約見,說願意投資。計有漫畫界名人、影視製作精英、玩具產業商人,更有全無經驗關係的外行人士。全都被筆者大潑冷水,一一勸退。並非筆者嫌棄項目細小賺錢不夠,只是出於好意,不願見有志者的投資如泥牛入海,一去無回。而大量粗製動畫電影充斥湧現,其質量可能未及標準,連影院也難以排檔。就算勉強安排公映,也不會有甚麼好結果,到時投資者血本無歸之餘,也損害業界士氣。


借此敬告各位有志投資中原動畫電影的同儕,動畫電影的總成本,製作部份可能只佔約30%,在項目策略前必需留有其他預算,否則到完成製作時才驚覺再要投入,則無論資金及信心必大失預算。如所投預算未能負擔,則建議與業界中人合伙,如媒體和其他產業商。群策群力方能成事,本著刀仔鋸大樹,本小利大的賭博心理,甚為不智。




現時中國本土的原創動畫能力薄弱,尚未出現一所如 Pixar 般有票房保證的製作公司,及如星戰之父 George Lucas 般有號召力的原創人材。要在動畫電影市場有所作為,筆者認為只能寄望以品牌及明星效應輔佐,再配合詳細精算的市場推廣。說到最後,當然是要有優質的製作水準。有優質的種子,輔以悉心的栽種,最後配以良好的營銷手法,大家才能享用中原動畫電影的甜美果實。



執筆時,大型品牌動畫電影《阿童木》全球公映,在內地首個週末票房已近4000萬之數,要是能趕及在暑期公映,票房更可能妁倍數論,在這非旺季下,大有可能打破《喜羊羊》的紀錄。據知《阿童木》是中、港、日、美的投資組合,在內地也享有合拍片優惠,也算是由中國人主理的動畫作品,能作全球公映,實屬前無古人,後來者恐怕也不多。而《喜羊羊》第二集也鐵定明年1月公映,近日已見宣傳。再加上周星馳先生創作,知名動畫導演袁建滔執導的《長江7號》動畫版,有信心能為業界及市場再次投下核彈,造就第二波的震撼。只希望這第二波是鼓勵性的爆發,並非泡沫後的症候群!

Posted by 知日部屋屋主 | 評論(9) | 引用(0) | 閱讀(17663)
yesetw +
2019/02/10 22:28
MMXX +
2010/01/24 16:59
國內很快就會拍動畫版"孔子"吧!!! 一張Avatar送三張動畫版"孔子"票...... grin
末日狼 Homepage +
2010/01/10 04:28
據我所知,中國是不乏動畫人才,但有能之士鮮有"上位"機會,皆因背後往往牽涉龐大利益,故這些"筍位"都是留給大權在握者之親信;而且大陸動畫製作要經多個部門審查,內裡準則絕對是匪夷所思,所以很多時為了避免打回頭,寧願寫一些"穩陣"題材
zero +
2009/11/30 23:26
《阿童木》的票房証實是造假的,真正的票房為千幾萬,4000萬這個數字只是宣傳技倆。硬sales是無問題,但係都要值得sale先得。至於周生的長江七號動畫,國內群眾的票房我估唔到,但係HK就一定死梗!
Brian +
2009/11/26 19:26
說實在的,中國的動畫內容深度會遠比國外的吸引力來的淺的原因應該是弘廣的《國際觀》。前些年的中國動畫內容或遊戲內容,很多架構還是圍繞在三國、金庸、西遊記.....等武俠功夫內容。雖說這樣比較有東方的特色,但是一個架構讓眾多公司去發展相同的情節(或延伸出來的虛構故事),那也就了無新意了。綜觀日本、美國、韓國(韓國的動畫史才開始沒幾年,層度就跟日本的不相上下了)的動畫內容張力、環境架構、分鏡,都比國產的動畫來的多元。中國的動畫人才是有了,但是好的編劇不多,一個好的劇本撰寫人員要具備的層面很多,歷史的觀察以及未來的預測更不可少。之前我總認為動畫或漫畫原作一定是個恐怖的預言家,因為往往在他們畫出了那樣的故事後,世界也在十幾二十年後就出現了那樣的變化。雖然些動畫或漫畫的原作將其故事表現的很生活化,但是也就慢慢的感染了觀眾…說了那麼多,也就是因為無獨有偶的,我剛好也跟新海大師一樣一個人在創作動畫,因為上述的編劇條件不足,所以才得出“中國的動畫故事內容不及國外吸引人的原因,就是缺少了弘廣的《國際觀》”。也剛好找到了這篇文章,讓我學到不少,也提供上述淺見一起讓中國的動畫業界發光吧!中國的動畫人才不少,凝結起來後,也可以創造一個亞洲的動畫夢工廠。
Nameless +
2009/10/31 22:39
回眼鏡男:

關於星戰的動畫電影版,它的作畫真的有點兒童向。
誰叫制作群還受卡通的思維作祟

如果它用上的是那樣的作畫
http://www.youtube.com/watch?v=DOvbv-LkK6w
那就屈機了


回琛:

yup.說得對。
不過中原較為好些的作品開始抬頭(注:是開始抬頭)
正如 正義紅獅mv 開始似樣了 ----但仍略為兒童向 (向兒童賣玩具嘛 <--致命傷)

希望中原可以出到類似雷霆傘兵的動畫吧
畢竟那裡有很多有心有內涵、認真搞好動畫的人
盼望,大家能有幸看到中原動畫成熟的一天
琛 +
2009/10/29 00:37
延伸閱讀:
http://bbs.a9vg.com/read.php?tid=792685


平心而論,
都有報紙說Facebook的遊戲是教人偷竊,
那麼喜羊羊何不是教人家暴?
業界關心其泡沫云云的同時,
製作者無心,評論者無意,
你豈不自high?

我不知道動漫業界如何
我自己是書報業界的人
書報業界的無不概嘆閱讀風氣越趨低下的同時
亦年年有賣座新書出爐
出版日子未到已有人來書店搶先訂閱
從來有好作品就不愁沒有銷路
與其擔心動畫泡沫
不如先擔心動畫的內容及素質如何
這種評論真的跟電影業沒兩樣
一邊拍出沒絕多數沒內涵的電影一邊抵賴盜版搶客
又或者我們書報界一些行家
一邊出一些沒內涵的書刊一邊抵賴閱讀風氣差
你們又要在
一邊推出沒內涵的中原動畫一邊抵賴動畫泡沫?

重點不在於量,在於質
英雄做時勢,如果動畫質素提升
能夠製造話題作出來
我認為不是沒可能擴大消費市場的
只是現在壓根都是小孩在看戲
會看動畫的仍是動畫族群
卻不開拓吸引其他族群的動畫
電影都枯且會拿頭文字D來吸引動畫族群去看
動畫呢?

又,回到我的延伸閱讀部份
雖不知道內容真偽
但至少反映製作者不放遠眼光
貪圖眼前利益的話
你認為中國動畫的未來不會像電視劇一樣“泡沫”?
這已經是一個死結,不是業界可以扛得來
那是要看製作者的誠意與能耐
游人 +
2009/10/28 10:38
中原动画好词汇,谢先生说得明白,道理简单,就是做的人复杂,赌徒习性不能改。
眼鏡男 Homepage +
2009/10/28 04:17
個人感覺大陸公司仍舊是會把動畫當成是小孩子的東西
因為這種想法而影響了當中的故事或影像表現的效果

就我所知
文中提及的中原動畫之中只有麥兜和風雲是不只以小孩及家庭作目標客層
而且其餘的也都是大陸原創的了
我想,走出這個傳統思想的框框是最為重要的吧

另外有關星戰的動畫電影版
在港也是因為太多人(包括部分星戰迷)認為是小孩子的東西,
認為跟真人電影是完全比不上的
可是真人版跟該片的分別就只是人物不用慢慢用電腦修改
而是可以直接用上預先設計好的人物模組
而且人物以外的東西基本上是不論什麼版本也是用電腦畫的了...
那其實分別並不大...
就只是傳統觀念作祟就可以使票房差很遠...
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