迪士尼樂園 : 動畫產業的航空母艦
           撰文:謝繼昌

2009年的11月4日是寒風刮起的日子,上海宣佈興建中國第二個迪士尼樂園,在港輿論多為負面。對於比香港距離近的東京迪士尼,反而不見有多大的反應。但直接與香港的迪士尼競爭,卻是不爭的事實。本文並非對三個相同品牌樂園的比較,而是為中原動畫產業憂心!(中原動畫產業即中國原創動畫的產業)

迪士尼樂園算是由迪士尼動畫衍生的最大產業。主題樂園公園,是要有深厚的文化培植才能生存。迪士尼動畫王國,瘋魔全球,在動畫業界就如美國般國力強盛。除美國本土,在發達的歐洲及日本地區駐紮,就如『航空母艦』般鎮守一方。現時在香港已有一艘,而上海正在興建另一艘,5年之後駐守中國境內。空母本身,並無強大殺傷能力,但航空母艦本身就儼如一座戰鬥基地,其裙帶的『戰爭群』,戰鬥力及震攝力則相當厲害!同樣,迪士尼樂園本身只算是一個消費場所,直接競爭對手應該是同類形的主題公園,就如香港迪士尼樂園與海洋公園鬥過不亦樂乎。但其所帶動的產業,卻如空戰機及戰鬥艦隊般空群出動。

筆直記得在東京迪士尼開幕時,宣傳力量及至香港,到香港的迪士尼樂園作強勢開幕前,真正感受到龐大的市場力量。其先頭部隊是品牌的推廣,聘請明人巨星代言宣傳,營造氣氛。大量迪士尼產品充斥市場,品牌效應覆及連鎖服裝公司推出男女老少的時裝,餅店推出動畫人物蛋糕,甚至珠寶金行,也推出動畫人物首飾等…… 但最厲害的,卻是在空戰機下受到掩護,這就是無論廣播或媒體均被大幅佔據,如空戰機護航般,作強烈的宣傳轟炸。筆者除從事中原動畫創作外,尚在香港從事動畫影像發行,記得香港迪士尼樂園開幕前,香港最大廣播機構TVB的動畫播放時段,被迪士尼動畫大量霸佔,當時幾乎停止其他動畫甚至是日本動畫的採購。特備節目之多,更不在話下。在空軍的廣播掩護下,地面滲透就事半功倍!



迪士尼中國官網

筆者以頗長篇幅,並以戰爭作形容,並非抗拒迪士尼樂園在上海興建,畢竟這代表中國已成為發達國,亦可帶動經濟發展,而在一國之內,能容納兩個迪士尼樂園,更是國家的榮耀。但對於我輩中原動畫業的創製人員,則是一個強大的警號!

在此簡述中原動畫的規定,要在內地製作、發行及營銷中原動畫。首要條件是必需由內地人士成立一家製作公司,申領『動畫製作許可證』,才能創作中原動畫。而這公司構思好一個原創題材,必需上報有關部份進行『立項』,成功後方可製作,而完成後,亦必需交部門審閱,通過後會獲發『發行許可證』,這公司便可以進行營銷活動。在這不討論制度是否扼殺創意自由,這制度實際將創作版權限制在內地人士手中,排除外國人士及機構投資發展中原動畫,而原創版權,正正是動畫產業的源頭。




中國政府其實一向對中原動畫業界的發展設有保護傘,直接的是對中原動畫作種種補貼,稅務優惠等。間接的是規定全國媒體播放某分鐘數量的中原動畫;禁止外國動畫在黃金時間播放;及又提高在意識形態審查的標準。雖然業界內外有對這些等保護政策的大肆抨擊,但保護傘真的旨在營造一個良好的發展空間,讓中原動畫能自強起來,抵抗外國動漫文化的軟性侵略。
這些保護政策甚而提升到國際貿易爭論的層次,被外國評為保護主義。但其實這些保護政策,以筆者認知在美日歐等發達國家,亦存在文化的保護政策,只不過多以民間的道德標準及市場喜好為理由作過濾層。強如日本動畫,在美國發展也遇到種種障礙。所以中國政府對中原動畫的現政策是先不論成效,近年確實令投資者參與中原動畫,惠及業界。但筆者預感,迪士尼樂園在上海興建,這保護政策可能有所改變!

原因是迪士尼樂園必需要媒體配合,正如空母需戰鬥群護航一樣。如果媒體仍維持在黃金播放時段不能播放外國動畫,相信迪士尼方面也不能肯首。簡單說明,就是上海迪士尼樂園開幕前,可能會打破外國動畫播放的限制。可想像到時大量迪士尼動畫霸佔播放時段及其他媒體,日本動畫亦必加入戰團,屆時必定出現井噴現象,中原動畫要真正面對全球動畫的競爭。

筆者並非保護主義者,亦非憤青,本文只站在業界人員立場而論。上海興建迪士尼樂園,確會對國家帶來種種得益。從網上消息得知,迪士尼已開始了第一步,找到中國電影巨擘『華誼兄弟』,和上海文廣集團(SMG)合作,應該是拍攝動畫電影。這對行業可帶來新衝擊,內地製作,也能惠及業界。


希望上述論述的只是筆者的憑空憂慮,亦相信有關部門對中原動畫再有部署。中國政府也沒理由對單一行業作長期保護,這對行業發展也不健康。期望在餘下的五年間,中原動畫能茁壯成長,到時在再沒有保護傘下能與國際動畫進行公平的競爭!中原動畫業界同儕,努力!

Posted by 知日部屋屋主 | 評論(7) | 引用(0) | 閱讀(13173)
wll369258 +
2019/11/03 10:55
yesetw +
2019/02/10 22:03
龐貝爾 +
2010/02/16 22:21
中國經濟在金融海嘯下成功保八
看著外國經濟下滑
恐怕只會加深"走自己慣走的路"的決心
對文化作品的審查亦只會加強而非放寬
雖然迪士尼動畫甚少兒童不宜
但廣電的審查也只怕會鑽空子讓迪記只淪為"一個主題公園"而已
香港當時要賣大包,上海今日可不必要

p.s. 強國最近出了兩套"日系"動畫:"靠岸"和"太空歷險記"
據悉歷盡血淚才打破了很多尺度
雖然很多地方還是令人搖頭嘆息
lz不妨一看再評
dd +
2009/12/06 18:33
大陸咁崇洋,上海廸士尼一定大賺.

香港廸士尼基本上都係大陸人去多,本地香港人都係鍾意海洋公園
琛 +
2009/12/01 19:40
http://big5.xinhuanet.com/gate/big5/www.cq.xinhuanet.com/business/2009-11/06/content_18155701.htm
11月06日  你想要的主題公園


之前在報紙上讀過關於喜羊羊電影的消息時,就已經對所謂的中原動畫絕望了吧!國內就是大人不看動畫,動畫漫畫都仍是小朋友讀物的這種概念一天不改,基本上沒甚麼好發展的。就算不像日本那樣涵蓋各個年齡層,至少像美國般作為親子閱讀的讀物好吧?
MMXX +
2009/11/30 22:15
相信有競爭才有進步.如果一個地方的產業長期受保護仍不能生存,只有自求多福了.沒可能有永遠的政策傾銷,相比美國每兩屆政府換一次政黨,國內已經是最穩定的體制.但我不相信國內的出版和廣播審查有放寬的一天....至少在我們的有生一天
神左手魔右手 +
2009/11/30 14:53
中原动画的管理部门“广电总局”,本就是用病态的思想在进行管理嘛,现在。

LZ所说的这种写好企划案之后,不进行制作,要先上报国家管理机构“广电总局”进行“立项”的做法,这不完全是80年代以前的计划经济做法吗?中国政府现在对待动画的态度和管理方式依然非常之保守,比之电影、电视剧更加过分。

公司作出作品之后又要第二次上交“广电总局”进行审查,这么严格的钳制,两次关卡式审查,这对动画制作不是自由创作的扼杀,还能是什么?

这种中国家长式的管理,在其他国家也是难以见到的吧?

与此同时,作为与动画孪生兄弟的“漫画”,到现在还没有和日本70年代一样,将漫画作为单独出版物进行管理,相应的法律法规也没有明确制定。

现在漫画依然被作为儿童读物的一部分进行管理,在出版发行等方面,依然存在法规法律上的模糊和管理问题。


中原动画一方面在这种畸形保守的管理态度和管理方法之下,根本很难发展出自由奔放的作品,在“河蟹社会”的口号之下,扼杀创作自由,钳制思想。

另一方面,政府又给动画公司补贴和规定电视台禁播境外动画,这样作用不大的补助政策。实际上,对中原动画业界只能治标不治本。

在文化娱乐业界,政府的角色只应该是管理者和裁判人而已,制定健康的法制化游戏规则,并严格执行。这才是政府应该给予业界的真正的“保护伞”。

而不是劳民伤财、又作用不大的资金补贴。

再说回上海的迪斯尼,我还是认为这是一次完全不必要的浪费,中国人好面子和崇洋媚外的淋漓尽致的表现。

花上280亿人民币解决2000多人的就业问题。你别跟我说什么迪斯尼周边旅游业效应。香港迪斯尼周围的酒店等东东的收入之9层都是进了美国迪斯尼的口袋,香港人根本就没什么好处,好处全是给了美国人,你真以为美国人是傻子么?

如果上海迪斯尼之后,中原动漫界真如LZ所言,美日大举入侵的话,我可没有LZ这么乐观。现在中原动漫界的国家管理、法律法规等等方面几乎是空白又落后保守。

借用老狼(郎咸平)的一句话“你连沟渠都没有挖好,就打开闸门,把水放进来,那良田美地不久都被淹没了么?我靠,你是傻子啊?”

对外法律空白、管理落后,对内管理保守、钳制创作自由,这样双重扭曲之下,中原动漫业界的前途着实令人担忧。

也正是在这样的双重扭曲之下,中原动漫界现在才出现了各地动漫节和cosplay火爆异常,而动画业界却冷清异常,甚至连动漫节常客的漫画同人志也凋零不已,难成气候。

我们这些青年动画人什么时候才能自由的创作真正自由的东东呢?
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