陪我十多年的大口仔錢箱及小雷送的可愛電話座

Hello Kitty不老傳說
                      訪問整理:何兆彬

屋主前言:前一陣子蘋果記者何兆彬帶新進漫畫設計家門小雷來訪,做了一個有關
Sanrio及其Hello Kitty「不老傳說」的專訪。上星期六在該報副刊刊登,題為「半百 Sanrio紅,因眼睛不留白,現節錄部分,加上標題,供各位參考。

Hello Kitty
是「中女」?
何:今天題目是 Sanrio 50周年,咦對了,其實 Kitty今年幾呢?
門:我記得是 76年,因為我有朋友是 76年出生的。
Kitty該是 74年開始,當初她出現在銀包上,沒名字的,出自己的品可能是 76年吧。
何:教授,我想問問, Sanrio這種專做角色的品公司,角色又沒有漫畫故事,這形式似乎是日本獨有的吧,它是不是日本發明的呢?
:是否日本發明我不清楚,但你得對,它是先設計角色然後才把它跨媒體化。在美國如迪士尼,他們是先推出卡通,之後受歡迎才多媒體化。至於 Sanrio的建立,也許大家都知,最初是賣文具的,因要吸引女生就加入了很可愛 Cutie的公仔。 Sanrio的賺錢模式,是角色一受歡迎,同時就把角色多媒體化,推出自己的品,然後把版權賣給人,所以像 Kitty,她的品已超過 2萬種了,平均一個月就推出 600種新品,所以,你可以想像的品它都推出過了 Kitty版本。而大部份國家都有買 Kitty的生權,推出本地化的版本了。大家印象最深刻,就是 1999年麥當勞買了 Kitty的版權推出亞洲系列。

卡通人物商品的王者
何:在日本,這類型的公司少嗎?
:其實不少,只不過 Sanrio是最成功的一間。近年有一間很威脅到 Sanrio的,叫 San-X,它們的角色有烘麪包, San-X是厲害的,因為他們有 Sanrio沒有的新意。其實往年 Sanrio亦有競爭對手,但他們只會模仿 Sanrio,出些很 Cutie的角色,但 San-X不強調 Cutie,他們的角色都是另類的,它們可能沒有精神,很能配合日本或全世界的趨勢,很後現代的,例如不怎 Upbeat,這就殺出了血路。其實香港也有這種公司,如有一家叫可愛天國,就用同一模式,出可愛的 Character,角色都很日本化,例如河童,另有一隻叫 Nanako,它是香港公司,但總要給你日本感覺。
何:教授,它們的成功是世界性的吧?
:其實他們曾進攻美國,當年開過專門店,但不算成功。因他們賣的那一種 Kawaii於美國人來 Sweet個民族都不同,所以他們要在美國把 Sanrio改作藍色,這就是 Glocalization(全球在地化)的戰略了,要配合個地方來微調,這之後有好轉,但也不算太成功。其實他們真正大成功的,就只 Hello Kitty
何:那麼 Kitty與其他角色的分別在哪?
:分別在於, My Melody一直是同一形象,但 Kitty兩三年就有一個新系列,所以對不同代的人來 Kitty意義都不同。如現在的小妹妹買 Kitty是因她可愛,但對 30-40的女士來是懷舊。好攞命嘅,你以為最花錢買 Kitty係細路女,其實不,是 30-40那輩。他們消費 Kitty時重尋回憶,這是種 Nostalgia(懷舊)。於是 Sanrio有推出復古系列,如以前的 Kitty是坐着的,不會走路,身旁有隻熊仔,女士們都喜愛。


青衣城Sanrio Village

從殘廢貓至百變女后
何:只坐着?
:對,其實她的雙是「殘廢」的!現在很離奇,又會走路又會跳舞。所以女士們都只會喜歡以前的,或者這些女士都做了媽媽了,就會喜愛 Kitty也帶着 BB的造型。總之,就是她一定會有相應的品去迎合你。
何:那其他品是因為角色有限制,不能如此?
:也不是,只是由於 Sanrio想集中做 Kitty,因為她賺錢嘛,不賺錢的你也不會花精力資源去投資吧。
何:小雷對 Kitty有何感覺?
門:我覺得她是超級成功的。正如教授
,她是任何人都會買的,男仔又會買畀女仔。
何:這種事真可怕!
:但我覺得她的成功是一半的,她的 Gender(性別)是很明顯的,只有女性會喜歡 Kitty。像我,就從來未喜歡過,我鍾意大口仔,他有點蠱蠱惑惑。但我想補充, Kitty最厲害是她能隨俗,到台灣中國都能穿上唐衫、變成燈籠、利是封……甚至是周生生的金飾,或水晶麻雀。我去印尼還見過有回教徒打扮的 Kitty
何:哈哈哈,對對對。所以在某種意義上, Kitty真的是很沒有性格。
:也不是,她的商品太大了,因為個人喜歡的 Kitty都不一樣,便各自去找心目中的 Kitty了。但香港人與日本人認知的 Kitty很不一樣,香港人會認為她是一個很日本化的公仔,但日本人心中的 Kitty是很西化的,因為Sanrio宣稱Hello Kitty是在英國出生的一隻貓,愛吃芝士打網球的。兩者的想像空間都不一樣,因為這裏面太大了。
何:教授,我想問日本文化中, Kawaii(可愛)是一種代表,那 Sanrio的東西也很有代表性了。
:這是一定的。曾有個社會學家 Sharon Kinsella,她寫過一篇文章分析 Sanrio及可愛的成功,她就到了「日本的女孩不願長大,用這些可愛的品,扮細個是可以得到原諒。」這是有道理的,我自己發現,日本不少這些收藏家,都是 30-40,房間堆滿了 Kitty。如果男孩子,我們叫他做 Peter Pan Syndrome,正是一種像小飛俠般不願長大的心態。
Posted by 知日部屋屋主 | 評論(6) | 引用(0) | 閱讀(19722)
yesetw +
2019/02/10 22:02
berrypie +
2009/12/02 15:37
我有個朋友,二十多歲,也很喜歡 Hello Kitty。每次到她家的時候都會看到一大堆 Hello Kitty 的東西,從公仔擺設到廚房/廁所用品都有她的蹤影(笑)。

除了因為 Hello Kitty 的 Cutie 受到女性(女孩和女人)的愛戴外,也因為 Hello Kitty 產品多樣化,剛好刺中天生喜歡收集物品的女性的心態。

年紀大的女性仍然喜歡 Hello Kitty,不單是因為懷舊,更重要的是透過 Hello Kitty 她們仍可沉醉在少女式的幻想中而又不會覺得太尷尬,喜歡 Hello Kitty 的女性可能會給人一種可愛和容易親近的感覺。而且因為 Hello Kitty 歷久常新,總是有新的東西出現所以對她的熱情才可以一直維持下去。

在外國好像是 Winnie the Pooh 比較受歡迎呢。至少我認識的三位女孩都是喜歡 Pooh 而不是 Kitty。
人瘋活快 +
2009/12/02 03:02
Hello,
I am a Hong Kong Student in UK studying Graphic Design.
Actually my final year dissertation is about 日本かわいい文化, using Hello Kitty and初音ミク as my dissertation case study.

To 小子 + :--
“kitty的動畫都是兒童向,不太適合成人看”, 這因為始終日本跟香港文化歷史background不同… (日本本土都有人討厭 kitty....我有幾位日本同學都好討厭 kitty....都係個人喜好...wwww)
從吳先生這篇對答裡知道, Hello Kitty的出生只是為了 Sanrio的商品上添加一種“稚” 氣. 我也從Kinsella的文章裡發現, 七十年代日本年青少女大部分都喜歡這種可愛幼稚化的“圖案”, “因要吸引女生就加入了很可愛 Cutie的公仔” … 所以 Kitty只是一個商品上的圖案, 並沒有其他特別的意義...

To吳先生:--
吳先生你好!... 我自已本身都對日本文化與你寫的文章書本抱有大大既興趣. 我現正寫既文章都係關於日本可愛文化. 從此知道這種文化既發展其實與日本人既逃避現實有好大關係. 從 Kitty 既出身, 到 maid café 既興起 .... 有好多這種 ACG , kawaii 文化都能體會到日本人既社會問題 ... .. (嘩~~~真係可以講到好多好大!!! wwwwww)
小子 +
2009/12/01 22:50
我是女的...但從出生到現在都沒有喜歡過hello kitty...呀...甚至有點討厭= =|||

雖然不明白kitty的吸引之處,不過仍然非常認同她的成功...只是...

kitty的動畫都是兒童向,不太適合成人看,反而meldy的動畫很有趣,又惡搞又變態,令我很喜歡melody
如果kitty能夠加入更多個性,好像melody的腹黑的話,我相信會更吸引我
kirita +
2009/12/01 11:15
我是hello kitty死忠!!
由我出生起已經身邊圍滿kitty. 雖然1970年代我還未出世, 可是卻由母親和母親的妹妹處"繼承"了不少古董. 中學時走遍全香港所有小村的商場, 也買回了不少80年代的精品.  

大約是1999~2000年左右, kitty開始和日本旅遊扯上了關係, 最初是只有北海道kitty(紫色),後來全國都有了, 於是我又成為了到日本每一個地方旅行, 每一景點都買一件特色kitty. 現在上課用的是高尾山2005年限定筆芯筆, 紀念我第一次行山賞紅葉. (真是識搵錢啊)

因為hello kitty而帶動本地經濟的例子也不少, 例如什麼kitty lab.... 裡面的限定精品, 第一天上午已經被搶光, 好恐怖fear
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