AKB48唱片大賣之謎

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不指定 2012/01/26 21:44 [音樂]



AKB48
唱片大賣之謎                           撰文:阿唯


屋主前言:阿唯是AKB廚。我請教他為何AKB48的細碟如此好賣?不但Arashi望塵莫及,連SMAP的世界に一つだけの花(2003, 257萬)大記錄也感威脅。阿唯不用多思索,速送上三個具說服力的原因,令我佩服。

2011AKB48Single銷量,破了自身紀錄,全部5個作品均過100萬,其中兩隻碟更衝破150萬,對沉寂多時的日本樂壇來說,可算是 一個奇蹟。外間經常有人質疑,都是因為AKB48舉行人氣總選舉,FANS大手購入上千至萬隻CD,企圖靠一己之力影響賽果,才令銷量急升。但這似乎是 個別fans所為(傳媒來來去去都是報導某兩三個個案),而且這亦不能解釋,為何跟總選舉無關的另外4CD也能賣過百萬。

我只喜歡看她們演出,對於CD賣多少並非很在意,但這已經成為社會現象,也需要關注一下。大規模的宣傳攻勢、成員曝光率高均是原因之一,不過 沒甚麼討論價值。若站在FANS立場,倒是想到了三個原因。

1. CD
的附加價值
AKB48
CD不僅是一隻CD。裡面不單會附送影像特典DVD,還附有握手券、投票券、生寫真等重要「物品」,還未計當地CD舖的店頭特 典。很多時fansCD都不是想聽歌,而是透過此簡單途徑得到想要的贈品。假若如抽得人氣成員生寫真再拍賣出去,隨時有賺。



2. Single
種類繁多
現在每次推出Single時,通常會把一隻碟分拆成不同版本,例如初回限定、普通盤、劇場盤等等,又或分成AKB三個版本,每隻的封面、 贈品、收錄的Coupling(即主打歌以外的副歌)和價錢均不同。買齊不同版本(或至少買23)fans間的常識,跟儲齊一SET 扭蛋的心態差不多。極端點說,只需三數十萬fans就能催谷出過百萬銷量。

3.
表達對成員的「愛」
AKB48
的成員和fans間的感情羈絆,與一般商業歌手很不一樣。尤其是從發展早期(05-07)就支持AKB的人來說,銷量不僅代表支持度,也是能否進軍主流樂壇的重要「通行證」,需知她們也是由寂寂無名的地下偶像開始起家。縱使現在不需靠銷量來作人氣證明,但核心fans 已視買CD這種行為,已非單純的消費,而是有點宗教意味的「奉獻」。

大家會否對這「高銷量之謎」有其他見解?歡迎交流一下。
Posted by 知日部屋屋主 | 評論(21) | 引用(0) | 閱讀(26156)
難聽話 +
2016/05/30 01:35
AKB的握手會跟賣淫現場沒有兩樣,AV女優都沒有在幹這種賣錢換身體接觸的事了,偉大的未成年偶像做到了
ygs +
2015/06/03 22:35
酷日本之類的文化不是難以征服歐美,更常見的情況是國外紅了的團體卻在日本國內不紅,像是Dir en grey就是一例
Wataru +
2014/04/21 02:07
沒有紅到歐美,什麼都免談。。。。感覺東亞的韓流ˋ酷日本(日本媒體新發明用詞)文化都難以征服歐美。(歐洲是美國流行文化當道的地方)
Wataru +
2012/07/16 08:00
AKB的fans我猜是不是宅族群居多呢。。。感覺就是刻意走動漫美少女路線
jolin +
2012/03/27 00:12
就是你说的赠品多,版本多啊,你也可以看到她们的单曲CD销量跳水的厉害。在日本玩这种花样卖CD是被人看不起的,所以没什么人当回事儿,也就饭跟着咋呼,还有不明所以的路人觉得厉害吧。她们敢出两版本,什么都没有的,真正靠实力的CD吗?很明显不敢,那还要问了为什么她们单曲CD上百万,专辑CD就不行呢,演唱会的DVD更不行。你可以去看看Arashi的单曲CD几版本,销量是多少,专辑更是上百万,而且只有两版本,演唱会的DVD销量更是好的不得了。AKB的单曲卖的好,完全是营销手段而已,特定消费群,你也知道宅男的购买力的。
知日部屋屋主 Homepage +
2012/02/13 20:50
2012「日中国民交流友好年」実行委員会の委員長を務める経団連の米倉弘昌会長は13日、人気アイドルグループAKB48と俳優の関口知宏さんを日中国交正常化40周年記念事業の親善大使に任命した。

http://www.tokyo-np.co.jp/s/article/20120213010024...
balia +
2012/02/04 11:53
我是很久没来留言了的马来西亚朋友最近迷上AKB48大概有1年自从他们每月固定有到新加坡公演。(因为新加坡是海外第一个剧场)之后,我也几乎场场报到~envy在这个下载的年代,他们的CD却能如此大卖,很大的程度上是楼主所说的附加物品。如果试试看一次不送生写真看看,可能直接不到百万销量。目前可以说AKB48就代表着日本的经济都不为过。跟他们有关的都能变成商机。要漂亮的偶像不用找他们,她们卖的是希望~ 我是这么认为的~=============请求转贴到【AKB48马来西亚中文粉丝站】 smile
知日部屋屋主 回覆於 2012/02/04 11:54
sure.
謝洛克 +
2012/02/02 12:40
最重要的原因, 始終她們全都是美女吧~ ^__^
xelein Homepage +
2012/02/02 09:27
再補充一些。青春雖然是賣點之一。但卻不是絕對的賣點。以年紀計TeamS超多作員已經到達2X。SKE最老的是25歲。AKB一期生的年紀不輕了,但還是繼續火熱。即使有人離開。還有新妹子跑進系統內填補。這個青春商品是永遠賣不完的。唯一是日本人會否對這個握手見面的模式感到厭倦。海外的人又是否鍾情於見面的系統。這才是關鍵。最少...短期內大家還是很樂意去見面...woundwound
櫻木林檎 Homepage +
2012/02/01 23:13
雖然賣青春是永恆的商品,但AKB這種模式,在若干年後大概只會變成小貓俱樂部那樣結果,我想。
xelein +
2012/02/01 14:37
有時間。再回覆一點。

阿唯所寫的,早期有人針對銷量作出批評。上面幾點稱為「AKB商法」。簡單來說就是引導Fans複數買入雜誌和CD的系統。

屋主或許只能關注AKB48。其實,SKE48、NMB48還是用類似的方法去賣CD。今次SKE賣50萬。NMB應該也能賣30萬上,還有AKB的幾個子團,連本家AKB在內,握手商法超巨大,批評的聲音已經很少。那些ABC盤,連HelloProject都在用了。

AKB原義,應該有點像寶塚歌劇團。但本家很受歡迎的成員被傳媒力推。多了傳媒因素。才有今天的可怕銷量。能否長久就不知道,握手需求持續增加。
大家想看現場,唯一的方法就是加大人數去演公演和握手。

日本Fans樂此不疲。海外Fans又有需求。商法還是持續下去。
阿唯 Homepage +
2012/01/31 12:43
球隊的比喻的確有趣(笑)。在G+聽說握手會制度有可能改變,畢竟人數增長下去不是辦法,就看看秋元康能變出甚麼花樣。
xelein +
2012/01/31 10:53
25th 「GIVE ME FIVE!」劇場盤握手会      
抽選1回目    抽選2回目    抽選3回目    
大島    18/18 完売
前田敦  12/18         18/18 完売
渡辺麻  *7/18         18/18 完売
秦      *0/18         14/18         18/18 完売

從網上搜到很多這樣的資料。資料確實代表和知名度沒有關係,實際48內的人氣度。至於從何來,我都不單清楚。完賣越快,需求越大。一部是有一定時間,能握一定的人數。應該有人能計算18/18能貢獻多少銷量,數量其實很大。詳細有多少,我都不知道了。

這些數字就是所謂的鐵FANS。每次都有這種銷量做底。最近SKE單曲第一天也能爆出28W的銷量出來。我覺得日傳媒一直都沒有太誇大,她們自己都搞不清。這些握手會,每個月確實地進行。SKE兩邊都要握。有時我都不理解她們去那裡握什麼單曲。48能爆的原因之一,其中一個因素就是一隻手一隻手握回來的人氣。所以這個系有賣碟數和知名度不相合的怪現象,也有是Fans和普通人的冷熱對比。
AKB單曲,不過是一個握手的契機...

銷量背後就有一堆握手會,負加對成員的辛勞和壓力。但48卻不能不握,握手培養感情。我看不到短期這些人不去握的理由。還是持續下去。

另外,銷量的背後可能還有一個雜誌在寫的「黑暗」原因。
這個我就不說了。留待有興趣的人自己發掘。

下面說得幾有趣的。我其實覺得48就是一隊隊的球隊。有人派牌作輸送讓ACE入球,有成員守後方去維持隊中關係。
阿唯 Homepage +
2012/01/31 00:57
xelein也來了,先謝謝指教。剛好看到了SKE握手會的視頻,正好呼應了你所指的重要性所在。不過我始終認為,握手會能助長CD銷量(尤其是組織發展初期),但不能算最大賣主因,只要把現在的CD賣數跟握手會參與人數比一比就知道。總覺得傳媒把握手會的效力誇大了。
xelein +
2012/01/30 14:56
廚這個字還是不要用那麼多(笑)。

喜歡研究手法的我也說說。現在基本上寫什麼都可以是成功因素之一。
上面3點,我是認同。但未能說出最大最大的因素。如果說銷量,以前的話,或許這個A,B,C盤、特典、生寫、握手券、好作曲作詞,也是重要因素。

現在我看起來,很簡單。就是握手。48系本身就是一個異常龐大的握手市場。

現在看到的AKB跑的不是秋元康那條公式。秋元康公式時常說的,就是能遇見的偶像。但並不是指在媒體上遇見。而是親身跑去見。透過劇場公演和偶像去見。

握手是一個很厲害的商法。賣碟不好盜版猖獗的年代,CD賣的不純是盤,而是見面的握手券。SKE的劇場盤好像是沒有生寫的,但FANS還是很樂意抽盤去看偶像。即使是十秒鐘和她們交談,賣的只是那個成員,獨一無異。奇特在你握手,這不是過去的從電視上接收的單向溝通,而是雙向的。握的同時,對方會記住你。握手會就是強化關係。她們個別應該知道自己有那些忠誠FANS,而又能說得出你的名字。
而且握過手說過話,就是最佳的感受和去認識眼前的人。這種牢不可破的個體關係才是賣盤秘密。
結果握完又握的人很多,那些握手廚閒閒地買十多二十隻。當紅成員,總是爆的。
這些抽盤已經是鐵一盤的底層銷量,還有些在宣傳下的游走客。一搞活動又能夠衝盤。

而且,AKB盤能握的不單是AKB本部成員,SKENMBHKT也能夠握。貢獻本部AKB銷量已經很多,還可能有追過之勢。
你用長尾理論,一樣可以說得通。再普通的成員,在AKB的情況一樣能貢獻銷量。

我記得2年前也在部屋說過SKE不知會否成功之類,著實地今天單戀FINALLY賣了差不多50W。2009年後段,SKE和AKB的人數才大約100人左右。今天支系連主體,應該也有250人以上。她們著實地把這個握手大餅做大。

握手商法就是賣盤秘密。如此簡單。
阿唯 Homepage +
2012/01/30 10:20
konchim> 你所說的「草食男心態」也許是akb走紅的契機之一,也可以說秋元康看準了這個未被發掘的龐大市場。   PIXY> 歌詞出色,令AKB歌曲容易打入主流市場,是不爭的事實。畢竟秋元康在填詞界打滾了三十年有多,駕輕就熟。但不得不佩服他的產量實在出眾。
阿唯 Homepage +
2012/01/30 10:13
skevin> 我也看過這報導,所以才想到用宗教這個比喻。友人也笑說fans似教徒多於普通歌迷。   fuwa> 可見有一半消費者,並非為了投票而買碟,也許純綷想聽歌罷了。
PIXY +
2012/01/27 17:56
嘗試從另一角度看, 其實AKB的不少歌曲填詞(特別是2010年前)都很能令年輕人有共鳴, 除了有情歌, 也有講及學業, 畢業, 友情等等的題材, 而歌曲類型亦不是只有跳跳舞的快歌, 有類型相當多元, 這是秋元康的功勞這些因素, 再配上成員相對年輕, 樣貌身材討好, 和運用得當的宣傳, 以及甚具爭議性的AKB商法, 才帶來現在AKB的成功
konchim +
2012/01/27 09:52
肥秋自己也說:成為偶像要靠運氣.所以最大原因是運氣勝過一切.akb除外的其他隊其實也沒有多大發展.運作模式一樣,肥秋本以為這是一個賺錢公式,其實他也計算錯了.這條公式只能在abk身上.其他團隊沒法使用.還有一樣是現代人心態.日本人都是草食男.不追求戀愛,只求一個隨手可得的偶像.心靈空虛卻不願花錢花時間去識女生.
fuwa +
2012/01/27 02:02
總選舉那張限期前賣了140萬,70萬張票未使用.
skevin +
2012/01/26 22:03
同意AKB有點宗教味道AKB系列的Producer秋元康自己也將AKB劇場比為Jerusalem( http://blogs.wsj.com/japanrealtime/2011/12/28/the-... )亦在各地有各地版本的48組合, 有點像"球會", 其實亦有點像"local church"
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