韓流降温原因初探

| |
不指定 2006/04/04 22:29 [韓流]

前言:韓流降温已是不争的事實。不過它並非泡沫,不會消失於無形。近日熱烈參與本部屋討論的leecctofu在鴻鴻長留言中對韓流在日本及亞洲的退潮有全面及有見地的分析。我們天天叫嚷發展創意工業,韓國的經驗實在值得我們學習及借鑑。

韓流降温原因初探              撰文:leecctofu

韓流的特別之處是突然搶攻和潮水式的漲退。而韓流近期的退色跡象,只是樂事業在亞洲的影響力稍有退減,但在電子品大戰中,韓國的電子(手機、半導體、LCDTV)在世界市場佔有很大的比率,像近年德國的CeBIT展覽中,一直是SAMSUNG的獨戲,所以韓流不只是單一樂事業方面。

至於韓國樂事業在亞洲的影響力稍有退減,主要是韓國的影片製作人認為只要該影片賣座或收視率高,賣埠又成功,同一類型的影片和演該片的演員便會成了韓流的「生招牌」,製作人不斷地拍同一類型的片集,例如《藍色生死戀》的「季節系列」,共有四輯之多,同一類型的片集,不但外國觀眾吃不消,連韓國觀眾也感到厭惡,單是現在在韓國播映中的春日華爾茲收視率仆直。

其次是自從韓流稍為有升之際,演員、片商和電視台便「跳草裙舞抬高身價」,片集賣埠費其高,明星身價更是天文數字,使外國買家卻,乏人問津。不過只有日本和台灣是受得起那驚人的價錢,不斷買良莠不齊的韓國片集,邀請韓國明星拍片。像近期日本TBS電視台以超高價邀請崔智友與竹野豐拍日劇,物無所,收視率強差人意,這也反映了韓國樂事業在日本的影響力不是很大。某一韓劇的成功,並不代表是完全的成功。

韓劇在亞洲成功,主要能是吸納一班亞洲中年婦人,但可惜亞洲的年青人不太欣賞韓劇,因為愛情劇容還是流於二三十年前的生離死別的模式,或是典型的三角戀、皇太子配灰姑娘,情節緩慢。即使是愛情喜劇,也有點兒虎頭蛇尾,像Full House,十多集的容根本可以超濃縮成幾集,因為大部分情節只是兩主角在胡鬧。而且劇集一般又加入倫理情節,例如哥愛妹的不倫關係,子女和後母的不和關係,門當對的仲媒結婚等,年青人根本不愛婆媽,又不愛老土,所以韓劇太難吸納年青一輩。另一方面,韓國名星衣著風格怪異,樣子不太討好,在年青人的審美角度,外在不美,不青春,實在已經大打折扣。但中年婦人的審美角度有別,喜好成熟穩重類型的人,所以即使裴勇俊、權相佑雖然樣子普通,中年婦人覺得他能有所謂的成熟感。由於欣賞韓國明星和韓劇的年青人不太多的關係,韓國樂事業在亞洲的發展是有一定的阻力。

近來除了韓國的劇集和影片搶攻亞洲外,歌星也有搶攻亞洲樂市場,在日本,比較成功的韓國歌手是BoaK(唱日劇一公升眼》主題曲的歌手),但其他韓國歌手在日本的發展不太成功。例如Rain,又是吸納一班亞洲中年婦人的歌手。而其他韓國歌手視中國為第二大發展市場,很多歌手也迎合兩岸市場,紛紛出國語碟。

至於香港,韓流到目前為止只是曇花一現,所謂《大長今》和Rain 之熱潮,主要是由於我們慣了看某大的電視台,而且此類的劇集之前在香港少見,有少許新鮮感,才能受歡迎而已。而且香港能接觸韓國樂的方面比較「地下」,一般要從收費電視,小型電視台才能接觸,不像日流「大路」,大型電視台、收音機、報紙接觸日流,所以韓流不能普及


Posted by 知日部屋屋主 | 評論(11) | 引用(0) | 閱讀(22204)
food-sj +
2006/12/08 12:29
很高興能夠加入“知日部屋”
我希望能交到更多的朋友
知日部屋屋主 回覆於 2006/12/08 14:47
歡迎
EU +
2006/08/26 20:35
韓流在港是否下降中?請大家往英皇道一帶的售賣韓碟的專門店看看吧!
fisheadina +
2006/04/07 22:42
本人是一名哈韓族 / 韓飯,每星期最大的娛樂就是睇韓劇與收韓國的娛樂消息,本人自大長今於香港播完之後已經感到韓流的退卻,至今已韓流彷如冷門的娛樂,但大長今,天國的階梯...full house 等,加上經典的如醫家四姊姊、愛上女主播與藍色生死戀 1 & 2,吸引不同年齡的女性成為長期哈韓族,年輕的對年輕的偶像(而且層面廣,歌手的與韓劇認識的都有),成熟的大多是裴勇俊或安在旭等男人味重的演員的粉絲,不論你的背景如何,唯一的動作的就是不斷睇韓劇,或電影。
其實韓流降溫高一個話題早前於某本地韓流網也有一陣子的討論,網友們提出了一些非自韓流本身的原因,就是香港人的三分鐘熱度,而且大台擁主本地主意,加上"捉到隻鹿都唔識脫鹿角",許多高質素的韓劇,包括金三珣與巴黎戀人等韓國年度收視冠軍之作白白被糟蹋了。
每一處的地方總有良莠不齊的電影與電視劇的出現,請不要批評韓國的質素。

順帶一提,韓流不止於大中華地區,其實於其他亞洲地區也有降溫,據韓國旅遊機構指出,亞洲旅客的人數已在下降中,以大長今村為例,入場人次遠比去年及前年大幅下滑,而下降的原因,大家也歸咎於韓流的降溫。
Depth +
2006/04/05 12:11
以前有位女作家講過,現代找不到佳作的愛情題材作品就是因為太過平常的生活,沒有時代的變動、階級的對立、人物的生離死別,抽離掉華美贅飾的言詞,內容其實是很空泛的。

因此無論是台灣的鄉土劇、偶像劇,以致於清一色輸入的韓劇、一定比例的日劇都有這種不得不拉攏一些不尋常或根本不會發生的事件要素,以致於年輕人剛開始接觸這些戲劇時都會覺得很熟悉(ACG甚至HG...laugh)。

比起現今的戲劇...我還比較喜歡有創意的日本綜藝節目,至於那些在真實生活得不到報酬必須在這類戲劇的摧眠裡達到虛幻滿足的電車男女們,衷心祝福你們的夢永遠不會醒。
oscar +
2006/04/05 02:31
這世界還真的挺現實,人家好的時候,就甚麼都好,一到不好的時候,所有之前加現在的不好一次要你買當。不過娛樂這家野,來來去去都係有跡可尋的。
玉城名林 +
2006/04/05 02:28
对于韩国影视作品风格总体感觉:
一句话:催泪弹~
万华年 +
2006/04/05 01:19
我是大陆人。看了吴教授和网友leecctofu的文章。对leecctofu关于娱乐业的部分观点我一时不能完全赞同,试着说一下自己的想法:


1.“韓流的特別之處是突然搶攻和潮水式的漲退”

就娱乐业而言,韩流的所谓“抢攻”,实则为低价倾销——以非常低的版权费挤占外国市场。当然在经济日益全球化的今天,“倾销”的概念似乎应该慎用,但是韩流对外输出的过程给我一种“一个没底气的商人在投机倒把”的感觉。韩国娱乐的低价输出,用粤语来讲就是“做烂市”——以低价破坏原来的市场规律,给自己造成规模巨大的假象,再期望凭着这种假象把之前付出的成本赚回来(这就解释了网友leecctofu文中“自從韓流稍為有升溫之際,演員、片商和電視台便「跳草裙舞抬高身價」,片集賣埠費其高,明星身價更是天文數字,使外國買家卻步,乏人問津”这种现象啦)。这个手法,首先是一种赌博式的投机倒把,让一直遵照着既定市场规律做事的人一时难以适应,当然既然没有违法,如果让韩国把事情做成了,我们也不好过多地批评,可是如吴教授所说,韩国现在并没有把这件事做成——虚假的繁荣开始慢慢露出其本质了。
至于网友leecctofu所说的韩流的“潮水式的漲退”,就娱乐业而言,韩流只是涨和退了各一次而已,以此归纳为特点未免草率。


2.网友leecctofu说韩国娱乐业“主要能夠是吸納一班亞洲中年婦人”,在日本确实如此,香港的情况我不清楚,但如果说到大陆这边的情况,却不是这样。大陆有相当多的年轻韩流fans(但似乎以大学生为主,中学生则偏好港台、日本,现在还要算上“超级女声”)。正是因为这些年轻的韩流fans的不成熟,才更多地暴露了韩国人的一些心态,试举一例:H.O.T某成员在大陆举办见面会,在宣传时并没有提及费用事宜,但去到现场的歌迷却被要求购买此明星代言的服装花费3000元人民币以上,否则不能见到偶像。于是一个年轻的中国女fans因为没钱而当场向主办者下跪……我想特别强调一下,大陆的消费水平不及香港,3000元是一个相当高的数额,尤其是对于学生群体。
除此之外,还有一次又一次的韩星假唱事件,似乎都在说明着一些韩国人的集体心态问题。


3.网友leecctofu把Boa作为韩流在歌曲方面的成功代表之一,我认为这样是有争议的。
Boa早在韩国大肆破坏娱乐业的原有市场规律之前就已在日本成名,而且由于韩国人的狭隘心理、小国意识作祟,Boa在很多韩国人心目中是一个叛国者。


最后,我个人认为如果用一句话总结韩流的娱乐业部分的话,那应该是“韩流是抄袭了日本流行文化中最表层的东西,并进一步廉价化低俗化的产物”。
为了证明我的观点,现在我想说说韩国人对娱乐产品的廉价化和低俗化。首先要明确一点:这里所谓的廉“价”化,并不仅仅是短期的货币成本,还有更多的东西,比如,日本娱乐圈中的明星,从12、13岁开始就进入事务所,到真正可以独当一面时,已经拥有了相当丰富的各方面经验,而且观众也会对这个明星有了一定的了解,相对地,韩国明星只要去整个容就差不多可以开始闯娱乐圈、赚取外汇了。当然这从一个方面来说是日本娱乐业成熟韩国娱乐业新兴造成的,但是如果把它和我前面说的低价倾销放在一起考虑的话,就不难发现那种不顾市场原有的参与者、不顾消费者利益、不道义的行为根本就是韩国人固有的方式了。
另外,把韩国的一些以娱乐为目标电影拿来看一下:直白的色情、低俗的搞笑和非常浅层的主题充斥其间,再用漂亮的画面(对于学过电影、摄影的人来说,拍出漂亮的画面并不难)加以包装,这就是韩国电影了……


总的来说,韩国这样的做事方法,未必赚不到钱,但是我想公道自在人心吧。
分頁: 1/1 第一頁 1 最後頁
發表評論
表情
emotemotemotemotemot
emotemotemotemotemot
emotemotemotemotemot
emotemotemotemotemot
emotemotemotemotemot
emotemotemotemotemot
emotemotemotemotemot
emot
開啟HTML
開啟UBB
開啟表情
隱藏
記住我
暱稱   密碼   訪客無需密碼
網址   電郵   [註冊]