前言：Blog友Ray從性別(gender)及社會的角度分析從山口百惠到倖田來未的女性偶像變貌。從可愛到有型，從討男性歡心到獲得女性認同，新一代日本女性偶像反映出一種性別意識的擴張。這種看法很有啟發性，值得參考。

從可愛到有型：論日本女性偶像的變貌   撰文：Ray

我覺得倖田的shoot to stardom是一個社會縮影。她在這一年來的爆紅與日本女性歌迷的支持有很大關係。倖田本人也在interview中表示，她選專輯照片時是以女性的角度做考量，她希望選用受女性，而非受男性歡迎的照片。在她的concert中也很明顯可以看出她的支持者多為女性。有趣的是，許多保守裝伴的女性也是她的fans。這或許是現在女性對日本男性文化的一種反動。

倖田的口號是「性感有型」，有型這一點就反應了近代日本女性希望擺脫傳統女性角色的心願。對她們而言，可愛並不如有型來的有意義。因為可愛可以被解釋為傳統女性的一部分；但有型卻代表了新的一種形象─獨立女性。

在過去，山口百惠、松田聖子、菊池桃子、酒井法子等風霏一世的女性藝人均有相當程度的女性特質。她們都是在甜美中帶著可愛；裝扮也以嬌柔為主。山口百惠的形象雖較為中性，但她的用詞舉止仍是女性的。她們的觀眾群是男女均有；許多四十多歲的女性仍難忘百惠當年的風采。在這時代的女性藝人遵循著大和撫子般的溫和形象。

從可愛到有型的聖子

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進入九十年代以後，女性藝人的形象開始轉變。大黑季摩、Dreams Come True、TRF許許多多的女性藝人開始以中性偏女性的形象出現。她們並沒有對既有的女性形象提出挑戰，但她們卻也不完全的照著既有形象走。在她們之後的安室與Puffy，則成為了獨立女性的形影。安室在以try me成名到她懷孕暫時引退的這段當紅期，選擇的造型都是女性會認同的(可愛)。她選的服裝，雖然性感 (迷你裙)，但卻是從女性角度來說的性感；這些服裝很少強調她的女性曲線，給與她一種中性風貌。而Puffy更是直接將(「僕」)用進歌詞中；在剛出道時也鮮少以裙裝亮相。她們更建立了一種中性的生活態度；例如說，她們的舞蹈以隨性為主，她們不畫色彩鮮明的妝，反而選用大地色等簡單的色彩。她們在CD內頁的pose更是打破傳統；以似站非站的庸懶姿勢出現。這在前一世代來說不可思議的行為卻大受歡迎，她們建立了女性心中的理想生活方式，就是不拘世俗，隨心所欲。

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其後的Ayu更延續了這種生活方式。她雖然造型不如Puffy般中性，但她自己的clothing line─material girl，卻是照著中性的概念來發展的。至此，中性已演化為任何(不寵媚)的style。Material girl雖有許多性感樣式的衣服，但卻很少出現荷葉邊、純粉色等的純女性化design。到了倖田，她更是完全不打算打入男性市場。她的性感都是以女性角度為出發點；她的裝扮都帶有很強的設計色彩。這幫助了建立她(有型性感)的形象。

日本女性在社會上的定位，從山口百惠到倖田來未的這段期間，經歷了許多轉折。從婚後不被要求工作，到現今的職業婦女，她們的角色不停轉變；但她們卻很難獲得同等的自由與獨立權。結婚退社、女子就業冰河期、升職的困難，仍存在於現今的日本。許多倖田的fans是打扮保守的OL，對她們而言，倖田的性感裝扮，或許並不是erotic，而是對傳統的挑戰，以及女性自主的希望。