如何吸引日本旅客？「香港逃避行」實施中

在1997以前日本對英國殖民地的香港有很多異國浪漫情懷，認為香港是個很cool及有趣的地方。97回歸之後，日人對香港不再另眼相看。我曾有幾回類似的不快經驗。當我告訴初見面的日人「我是來是香港」，他們不屑地說：「中華人民共和國」。急速與內地一體化的香港似乎都將精力放在賺取大陸同胞的人民幣上，對日本及其它國際旅客似乎冷落了。97以前日本一直是訪港最多的國家之一，但近年已大幅減少。全年訪港日人從97前後的三百萬下降至近年一百萬左右。

不但日本旅客激減，來香港工作的日本年青女性亦大減。1990年代，數以萬計日本年青女性湧來香港、新加坡及臺北等亞洲大都市尋找工作、愛情與青春的回憶。近年因為香港魅力下降及就業市道欠佳，來港找工作的日人已今非昔比。

香港流行文化亦在日本失去昔日的魔法。成龍、周潤發及「四大天王」的fans已是成中年「歐巴桑」。連王菲的熱潮亦已過去。日本年青女性在亞洲之中最喜歡的是韓流，其次是華流（臺灣文化）。她們紛紛去《冬日戀曲》（即《藍色生死戀2》）及《流星花園》的拍攝塲景追星去也。當今香港新一代偶像及其電影與音樂對日人來說毫無吸引力。香港已不能再打「流行文化牌」。

如何吸引日本旅客（特別是消費力強的OL）來港？對不起。很難。香港在無牌的情況下仍勉強出牌，向日本推出所謂《香港逃避行》。「香港逃避行」是國泰與香港旅遊發展局合辦的活動。國泰由今年10月開始，以半年為期，推出「香港逃避行」，希望進一步剌激日本OL來港消費。參加者除機票及酒店外，可得：(1) 香港旅遊發展局的免費的日語《香港逃避行》旅遊購物指南。(2) 中國茶、功夫或太極的一次免費體驗 (3) 購物節扣固本。(4) 地鐵一日乘車票。

國泰及香港旅遊發展局為了向日人推銷此計劃，一於試打「日人牌」。這次不再是找成龍等藝人代為宣傳，而是用一班日人。宣傳廣告用《Classy》雜誌模特兒田波涼子，在日本各大女性雜誌上刊登。國泰的日籍空姊及香港旅遊發展局東京辦事處的日籍職員也出來幫手做宣傳。宣傳的重點是治療之旅。在香港充電後再回日本搏殺。

本人認為「香港逃避行」毫無新意。連名稱也改不好。「逃避」，多麽負面及難聽。隨便叫「氣氛轉換」、「充電」、「夢之旅」之類的行貨稱呼也比它好。內容更是行貨中之行貨。跟國泰、日航及全日空一直推出的港日自由行配套無大分別。

我一直相信「若沒有好招不如不出招」。日人不是傻仔，一看內容便知是「掛狗頭賣羊肉」。根本全無「逃避」的味道（連起碼的spa及中式按摩都沒有）。香港不足日本OL的心靈鷄湯。恐怕日本OL在港不但充電不成，在一輪購物後帶着更疲累的身軀回國。