如何吸引日本旅客?「香港逃避行」實施中


1997以前日本對英國殖民地的香港有很多異國浪漫情懷,認為香港是個很cool及有趣的地方。97回歸之後,日人對香港不再另眼相看。我曾有幾回類似的不快經驗。當我告訴初見面的日人「我是來是香港」,他們不屑地說:「中華人民共和國」。急速與內地一體化的香港似乎都將精力放在賺取大陸同胞的人民幣上,對日本及其它國際旅客似乎冷落了。97以前日本一直是訪港最多的國家之一,但近年已大幅減少。全年訪港日人從97前後的三百萬下降至近年一百萬左右。

不但日本旅客激減,來香港工作的日本年青女性亦大減。
1990年代,數以萬計日本年青女性湧來香港、新加坡及臺北等亞洲大都市尋找工作、愛情與青春的回憶。近年因為香港魅力下降及就業市道欠佳,來港找工作的日人已今非昔比。


香港流行文化亦在日本失去昔日的魔法。成龍、周潤發及「四大天王」的
fans已是成中年「歐巴桑」。連王菲的熱潮亦已過去。日本年青女性在亞洲之中最喜歡的是韓流,其次是華流(臺灣文化)。她們紛紛去《冬日戀曲》(即《藍色生死戀2》)及《流星花園》的拍攝塲景追星去也。當今香港新一代偶像及其電影與音樂對日人來說毫無吸引力。香港已不能再打「流行文化牌」。



如何吸引日本旅客(特別是消費力強的OL)來港?對不起。很難。香港在無牌的情況下仍勉強出牌,向日本推出所謂《香港逃避行》。「香港逃避行」是國泰與香港旅遊發展局合辦的活動。國泰由今年10月開始,以半年為期,推出「香港逃避行」,希望進一步剌激日本OL來港消費。參加者除機票及酒店外,可得:(1) 香港旅遊發展局的免費的日語《香港逃避行》旅遊購物指南。(2) 中國茶、功夫或太極的一次免費體驗 (3) 購物節扣固本。(4) 地鐵一日乘車票。



國泰及香港旅遊發展局為了向日人推銷此計劃,一於試打「日人牌」。這次不再是找成龍等藝人代為宣傳,而是用一班日人。宣傳廣告用《Classy》雜誌模特兒田波涼子,在日本各大女性雜誌上刊登。國泰的日籍空姊及香港旅遊發展局東京辦事處的日籍職員也出來幫手做宣傳。宣傳的重點是治療之旅。在香港充電後再回日本搏殺。




本人認為「香港逃避行」毫無新意。連名稱也改不好。「逃避」,多麽負面及難聽。隨便叫「氣氛轉換」、「充電」、「夢之旅」之類的行貨稱呼也比它好。內容更是行貨中之行貨。跟國泰、日航及全日空一直推出的港日自由行配套無大分別。



我一直相信「若沒有好招不如不出招」。日人不是傻仔,一看內容便知是「掛狗頭賣羊肉」。根本全無「逃避」的味道(連起碼的spa及中式按摩都沒有)。香港不足日本OL的心靈鷄湯。恐怕日本OL在港不但充電不成,在一輪購物後帶着更疲累的身軀回國。



Posted by 知日部屋屋主 | 評論(34) | 引用(6) | 閱讀(29834)
馬高 +
2005/11/15 03:36
如果香港是真的是逃避好地方的話,那為何香港人一到假期就要到外國逃避呢。周太點諗野架﹖
知日部屋屋主 +
2005/11/13 17:02
特區政府似乎與本地特色有仇。毁了九龍城寨,又要毁灣仔街市一帶及筲箕灣金華街街市。這些高官根本不知這些地方的吸引力。可惡!angryangryangry
ABO +
2005/11/13 16:56
大家都覺得香港的旅遊發展做得不好,可是我們那班旅發局的高層,仍然是位位高官厚祿,他們的薪酬水平,在眾公營機構之中已屬於最高之列!sweat
steplcy +
2005/11/13 16:37
特衰政府有關旅遊發展簡直無料到、唔掂‧‧‧badbadbad
成個配套都冇,不停咁拆拆拆,再俾地產佬起過d 新樓賺錢‧‧‧bad
大排檔‧‧‧拆,全部要趕哂入舖‧‧‧bad
d 舊樓‧‧‧拆,住緊果d 走‧‧‧bad
個海‧‧‧填~~~bad

留得低果d,只係淨返d 樓,入面住緊o既人要走,原本果度o既生活文化冇哂‧‧‧bad
Aegeans +
2005/11/13 11:26
今時今日咁嘅服務態度有冇咁gar??

=====轉一個在日本的大馬留學生akashi
的POST====http://chinese.cari.com.my/myforum/viewthread.php?tid=371201&extra=page%3D2&page=1

这次的旅行,真是complain很多。
united air line真是很差!没有自己的电视,服务又慢,食物分量不够,到后面的就没得选。空姐都是老太婆。
landing真是很差,搞到我和我女友一直想吐。从高空就突然一直往下降。然后着陆的时候又很摇,速度很快,然后到的时候突然来个emergency break。被他们玩残。
香港,除了吃和购物就没什么了。购物呢,和马来西亚和日本差不多一样,没什么特别。不过我跟这个团,没想到全部都是日本女大学生。除了一个大胖子,一对bangladesh夫妇,就只有我一个帅哥。呵呵呵~
香港的tour guide真的很烂,日语说不好。带我们去的店都是用日文的。又介绍我们买蛇鞭之类的,1万多日元,又介绍我们买中国茶叶,整1千300日元一罐。是不是在捉水鱼? 他们以为我不会广东话,日本女生们问多几个问题,稍微烦到他们,就大大声说 pok 你的 x 街。 真的很没品。
----  
QUOTE:
原帖由 t00 于 19-9-2005 09:41 AM 发表
很像可以向香港旅游业投诉的?
为什么楼主不故意用广东话问候他
不过话说回来,我男友在王角跑街时
只是不小心幢到一个香港女孩子,(因为街上很挤,又多人)
对方的bf很凶的要跑过来好像要打人将,我bf看到不 ...  
-----akashi
他们是香港人,如果我投诉或什么的,我害怕他们不会让我好过
少一事最好。。。
还有,他们口口声声(用日语)在店里说,不买没关系,尽管看看之类的,但当我们不买的时候他们用广东话说不买就不要动之类的。
呵呵呵~ 对咯。不过有些店员也满有礼貌的,至少还会说欢迎光临。
去到那些会被人“问候”的店,真的很害怕。
记得我们的团带我们去卖丝绸的店的时候,店员死把那些丝绸的围巾绑在我女友颈上,然后就拼命称赞很美什么的,然后就用日语死叫我买(可能以为我也是日本人吧),我就说很贵不要。结果我就被用广东话问候了几下。
然后想走出店啦,却被店员阻止,因为接下来还有其他的团进来。他们害怕我们会妨碍他们捉水鱼吧,结果被“命令”站在后门的地方那里等我们的团结束为止。
你说像不像黑店???[color=blue][/color] shy
hong +
2005/11/12 19:49
連H5N1 都關中國事?
Au Yeung +
2005/11/12 10:25
Oh, the first quotation of 産経 is unrelated.
Pay attention to the second and third ones only.
Au Yeung +
2005/11/12 10:19
As an addition to 死腐D's comment.
Media in Japan now is full of writings hostile to China. Lets look at some recent 社論 of 産経新聞 and 朝日新聞 (the latter is generally thought as a pro-Chinese newspaper, but the case is not exactly correct).

 ▼H5N1。ロケットかと思ったら鳥インフルエンザのウイルスの名前。1957年のアジアかぜはH2N2、67年の香港かぜはH3N2は豚の体内で発生したという。人のインフルエンザと鳥のインフルエンザが両方に罹る豚で混ざり変異して新型になった。
(産経)
 

 ▼H5N1は既に変異体発見されたと記事にある。中国で4人目の感染者が出たらしい。
 SARSを隠して多大な感染者を創出した中国。今度のH5N1の感染を未だ正式に認めていない。
 WHO北京事務所はメンツにこだわらず情報開示をと中国政府に云っているというが反応は鈍いとも記事にある。
 論語に「吾れ日に三たび吾が身を省みる」とあるが、かの国では反省という言葉は死語になったか。今の中国は孔子を生んだ国だとはとても思えない。
 
(産経)
 
 ▼鳥には国境がない。空を飛んでウイルスを運んでくる。中国と日本は鳥にとっては隣のようなものだろう。
 ウイルスは人種差別を人ほどしない。中国人も日本人も選ばず襲いかかる。中国語を覚えなくても中国製のウイルスは取り憑いてくる。
 
 中国製のウイルスが日本に乗り込んできたら、中国に賠償請求が出来るかもしれぬ。取上げた武器をもう不要だといって製造元の日本に処分せよと迫る中国。
 不要だといっても中国の鳥が運んでくるウイルス。中国の論で云えば中国が始末せねばならぬ筈だが....

(朝日)
hong +
2005/11/11 12:50
香港除了購物,人工景點外,兩大公園外, 還有什麼好東西可供遊客?
反而我覺得推行行山推介是否可行
畢竟我個人也很喜歡行山,覺得香港靚景其實也不少, 只是少人知道
分王 +
2005/11/11 12:42
何故兄:有關你們的雜誌以後我會email你的  現在今期只能說沒有上兩期好 才剛剛出要等一排才知道 我會問一問同行的
何故 +
2005/11/11 11:04
分王兄:

什麼!?今期的內容比較前兩期簡單!?不會吧!我們編輯部仝人都覺得水準提升不少,更有信心啊!
問題出現在那一處呢?
我也明白文化創意的東西不是人人也懂,所以我們已深入淺出,你有什麼建議給我們呢?

原來你是報販,可以俏俏告訴我,銷情如何?﹝xin.hegu@gmail.com﹞
分王 +
2005/11/11 04:55
何故兄: 不是的 我是報販 當然不覺得貴^ ^ 但是今期的內容比較前兩期簡單
水準好像有點下降的說 文化創意的東西不是人人也能懂啊
何故 +
2005/11/11 01:30
Dr. Ng:

我跟國泰的公關部合作已久,應該不會用問題吧!

分王:

今期上星期已出版了,各大報攤、便利店和漫畫店有售!
http://www.cuhkacs.org/~hegu/Bo-Blog/index.php?job...
下期當然不會能減價啦!如此價廉物美的文化創意雜誌,應該有很大的加價空間啊!
補充一句,我是「出版總監」,【xin誌.新鮮】的總編輯另有其人。
Au Yeung +
2005/11/10 20:51
>前排日本Yahoo! News有篇報導介紹香港迪士尼, 篇報導不是說香港迪士尼有幾好玩, 而是說她"營業不振", 欠缺吸引力.

That's true. In Japan, HDL is exceedingly described as a place of poor management occupied by barabarians. The explanation in Japanese Wikipedia was totally incorrect (& indeed insulting) so that I had made some corrections before.

>"中華人民共和國" 有啥好不屑的?

They consider China as an absolute Evil.
HK should "show its sense of righteousness" by independence, according to some Japanese.

>因為英國殖民的香港才有魅力? 那還真奇怪...

This is HK complex, or more correctly "Western complex."
I felt strange too, when I knew that they lost interest in HK since the secong HKSAR established. They say that HK has 100% changed, and all HK people with normal senses have migrated to foreign countries. Those leaving at HK now are "rubbish".

>日本人這麼恨中國幹什麼阿? . ?

They are ill. That's all.
HK people don't hate them but they deliberately how their hatred towards all Chinese incl. HK people.
They are ill.
游客某 +
2005/11/10 20:42
香港旅游地位的衰落有自身吸引力下降的原因,但是也不能忽视内地正在崛起的现状.中国大陆的经济越来越发达,对外国游客的吸引力也随之增加,特别这几年内地的变化日新月异,把旅客的注意力从香港等传统的旅游黄金地转移过来也是正常的事情.
香港只有继续保持发展的速度,在营造吸引点上下点工夫,才能不至于被拉得太远吧,当然也不必过于悲观,毕竟内地游客也是一个很大的旅游消费群体.而且我也相信内地游客的素质一定会不断的提高,最终和这个国际城市相称的.
小小星 +
2005/11/10 18:36
香港的旅遊業還有啥特色?還有啥賣點?
我已經看不出來。
我看到的只是咱們親愛的政府把我們稍有特色的歷史古跡都拆掉了,把我們那個本來水深海闊的港灣變做水池。
這樣做好像能幫助咱們親愛的政府從往昔殖民地的陰影之中逃出來似。

至於那些有趣的宣傳片,我一直有些疑問。
就拿迪士尼來說吧。
1.去迪士尼為什麼要做足準備?難道不是有關當局應該一早做好所有配套方便旅客去遊玩的嗎?
2.要通知遊客做足準備的片子為什麼會在本地播?在外地/內地究竟有沒有播放的?我極之好奇,也極之質疑這些在本地播放的宣傳片的效用。

才疏學淺,如有得罪,萬莫見怪。
死腐D +
2005/11/10 18:17
"中華人民共和國" 有啥好不屑的?

因為中國比日本大 比日本多人 比日本經濟繁榮 比日本歷史悠久?
還有在聯合國比日本大尾 有著足以威脅日本的 洲際彈道核彈
跟 "正牌" 的 解放軍?

因為英國殖民的香港才有魅力? 那還真奇怪...

不要只統計香港的 來日旅客 要統計中國的來日旅客

日本人這麼恨中國幹什麼阿? . ?
曾子 +
2005/11/10 18:13
我同意日人對回歸後的香港有很多誤解, 但他們何嘗沒有對其它地方有同樣的誤解呢。基本上一般的日本老百性都是挺無知的, 較易受政府及傳媒的擺抪。何況最近幾年中日關係如此不濟,香港的保釣抗議及聲援大陸保釣行動也確實出位, 當然易招日方不滿。況且香港在旅游方面的 appeal 不多, 消費又不便宜, 對見多識廣的日人來說只會愈來愈無 attraction。韓國則不同, 所謂花招多多, 香港真的拍馬難追, 無計。 crycrycry
分王 +
2005/11/10 17:37
何故是新xin誌的編輯???怎麼搞的,今期還沒開市啦>,< 下期能減價嗎?
古 +
2005/11/10 16:11
我覺得香港旅發局對外的宣傳, 可謂20年如一日, 甚麼購物, 美食, 中國茶, 太極體驗, 完全聽到厭, 如果只是為了這些而來香港, 真是一次就足夠, 去多次都嫌多. 而迪士尼的吸引力就更低, 前排日本Yahoo! News有篇報導介紹香港迪士尼, 篇報導不是說香港迪士尼有幾好玩, 而是說她"營業不振", 欠缺吸引力.bad

如果去過台場的小香港, 你便會發覺日本人心中的香港, 或對他們來說, 吸引他們的, 是一個怎樣的香港. 我倒覺得"體驗香港"是一個幾好的賣點, 所謂"體驗", 不是說去那些安排好的太極班, 去鴻星, 美心飲茶, 而是去一些舊區去體驗一般香港小市民最真實的生活. 這種探險性質的體驗旅行, 其實對日本人和外國人來說, 都更有吸引力. 以往日本人為什麼那麼喜歡去城寨? 原因其實亦與此有關.

對日本人和外國人來說, 這樣的香港可能更吸引:http://www.gakufr.com/photo_community.html
SexyFung +
2005/11/10 15:51
>當我告訴初見面的日人「我是來是香港」,他們不屑地說:「中華人民共和國」。

這樣算好了, 我到日本旅遊時告訴日本人:「我來自澳門(ma ka o)。」人家根本不知道在哪裡......cry


另外, 我真心想問一句, 今天的香港, 還會繼續重點發展旅遊嗎??
作為一個澳門人, 總覺得香港仍然醉心於成為亞洲以至世界金融中心, 旅遊城市, 只不過是渡過經濟難關的一時之藥罷了.....
sifi +
2005/11/10 15:23
>正如sifi所說,腦袋裡只有"購物、購物、和購物"。大概都被內地的自由行搞糊塗了。

to小苦妹:那个是xielei兄说的,我只是引用sa~
不过在大陆这边看一些关于香港的宣传,也是偏向购物居多。香港一直给我的印象就是在打购物这张牌,要说去看自然风景,总觉得有点不搭界,虽然也知道有的地方风光很好。就好像说要去一个烤肉很好的饭馆喝咖啡的感觉,可能还是宣传的问题吧。
知日部屋屋主 +
2005/11/10 13:26
何故:國泰宣傳公關部很厲害。文章若出,Xin會接律師信。敢不敢出?
何故 +
2005/11/10 13:18
「香港逃避行」,讓我想起庵野秀明的怪雞電影《逃避夢》。

來香港逃避現實?反過來我卻是去日本逃避現實!這種「交叉逃避」,真有趣。

其實,「逃避」一詞也不算太負面,但我總覺得改為「香港元氣之旅」會更好吧!

﹝這篇文章可引用於下期的【Xin誌.新鮮﹞嗎?可有一些高解像度的相片嗎?﹞
古 +
2005/11/10 12:27
>>本人認為「香港逃避行」毫無新意。
This point is also true. It is not attractive at all.
BTW, Japanese around me only have their interest upon the demolished Walled City... They said that HK would make it "revive" or Japanese visitors would then increase rapidly.

日本人真的對城寨好有興趣, 可參閱此文:
http://blog.livedoor.jp/gaku_fr/archives/50178619....
分王 +
2005/11/10 12:18
要逃避的 倒不如去海南島 香港人連一分一秒也不放過 哪有休閒的樣子
小苦妹 +
2005/11/10 12:18
我真的覺得香港的"高官"很沒新意。正如sifi所說,腦袋裡只有"購物、購物、和購物"。大概都被內地的自由行搞糊塗了。

針對不同的market nitch,找不同的賣點,才是市場學之道。

我自己覺得整體而言,香港的景色,算是一般而已。但總有其他很有特色的地方,如東平洲等。為什麼不以此作其中一個賣點?
sifi +
2005/11/10 10:52
>我想坐在高層的人根本不會知道香港是有如此美境。
為什麼他們想到的總是「購物」?

高层想的是刺激消费(内部&外部)吸引外资拉动经济增长吧~位置不同想法就不同;美景虽好但是没法收费,呵呵~
Au Yeung +
2005/11/10 10:48
>香港的天然生態環境是很美的

Exactly. HK is one of the greenest city in the world. Its compact form allows us to visit the nature in just a few ten minutes.
After coming to Japan, I miss HK's nature very much. In Tokyo, the city is fully concretized and I have to travel for nearly two hours to reach a hill for hiking, and over an hour to reach the nearest beach.badbadbad
xelein +
2005/11/10 10:27
笑死我了。香港逃避行,未看原文時,我還以行是「逃避香港行」 @_@
來香港逃避?香港是搏殺的地方,那裡有逃避的空間?相反,是香港人要到日本充電呢﹗
唉......這幾年香港變化很大,特別是和內地同化方面......
不難想像香港的吸引力下降的原因,看看現在的旺角,整條街都是賣金和電子產品,手電,完全迎合了內地的自由行。每個sales都想盡辦法去賣,催促的感覺那裡會讓人充電......
內地人已經攻陷旺角和尖沙咀。以尖沙咀為例,內地的旅行團很多.....整個海旁也是內地客。連我也怕到油尖旺這些地方...
香港其實很多地方很具特色,但現在的宣傳好像總是向購物方面發展,刺激人們銷費。
香港的天然生態環境是很美的,早兩個月偷懶時去參觀迪士尼門口時,我覺得迪士尼是很普通,反而回程時夕陽的光照在波面上,讓我深受感動(原來香港還是很美的,大嶼山很美)。
我想坐在高層的人根本不會知道香港是有如此美境。
為什麼他們想到的總是「購物」?
真慘.....
sifi +
2005/11/10 10:23
《冬恋》和《流星》这么有号召力?不知有米有日本腐女看了《蓝宇》想来北京的。。。

这个“逃避行”到底啥意思?看了很混沌~
Au Yeung +
2005/11/10 09:11
>本人認為「香港逃避行」毫無新意。

This point is also true. It is not attractive at all.
BTW, Japanese around me only have their interest upon the demolished Walled City... They said that HK would make it "revive" or Japanese visitors would then increase rapidly.
Au Yeung +
2005/11/10 09:01
>當我告訴初見面的日人「我是來是香港」,他們不屑地說:「中華人民共和國」。

It may be a common experience for HK people in Japan.
I have even been treated in a discriminative way when I tried to open a savings account at a postel office because I am a "Chinese". They told me that the investigation on applications of Chinese (including HK people after 1997) would be much stricter so that I might have to wait for a longer time. When I ask about the situation of Taiwanese, they said that Taiwanese were safe. I was really angry and told my Taiwan friend at Tokyo University, making her laugh.
I was finally forced to make a seal, too. Westerners and Taiwanese are not required to make a seal; they can just use their signatures.

Some guys on the internet even say that HK will never be appreciated positively unless it gets independent. Blindly hatred and looking-down mentality upon China. bad
Many Japanese deny any effectiveness of One Country Two Systems and many do not know that HK has different legal, economic and political systems from the Chinese ones. In their mind, HK is just

It means that all bad impressions of China will become HK's. At the climax of anti-Jap riots in the Mainland, HK was told by the mass media to be an anti-Jap city where people were burning Japanese cars. I was questioned in a hostile way by a doctoral course student (a middle-aged man) that "Why have HK people become so stupid that they could be cheated by the Communists? HK has totally changed to be a barbarian town?" I was tired after hearing his words so that I just invited him to drink a lot of wine, saying that there are still nice guys in HK like me. Well, I was laughing at him in my heart though. Doctoral course student at the top university in Asia? sweat

I must say that the decrease in Japanese tourists is related closely to the anti-Jap campaigns this spring, though HK people did not do anything special. In Japanese' minds, HK "has changed completely to be a Communist, anti-Jap town of barbarians".pig
yuanshin +
2005/11/10 08:49
這讓我想到金城武跟志村健幫台灣代言的廣告。一個廣告你的訴諸點在哪?能不能引起消費者的共鳴,我想這是很重要的。香港逃避行,我想到的是鬥敗的公雞遠走他鄉,如果以這一個主題,訴諸客層應該是男性上班族;如果以女性OL為訴諸客層,那應該以購物、休閒、SPA、美食、迪士尼來推。
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