前言:相信這幾天投文及討論者不少是與業界有關的人仕,雖然他們都沒有明確說明。首次加入討論的紅彗星便講明自己是業界中人,而且以此身份與我們分享他的專業意見。他指出港漫之危不是漫畫形式的落伍而是忽略市場與讀者的需要與變化。他引海洋與正文社為例說明有業內人仕已知問題所在,作出不同嘗試。一連七篇有共同主題的文章,在本部屋也是個記錄。讀者可能覺得吃不消。不過這些都是好文,請慢慢嘴嚼。

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業界談港漫的危與機        撰文:

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其實港日漫畫間質素上的差距一直以來是ACG迷間討論不休的長青話題。從各編的文章與回應當中可以看出大家對日漫的優勝之處與港漫的衰敗之由都有相當程度的認識與了解。作為業界第一份子我更關心的課題是如何去改變現。好比一個已被斷症的病人下一需要的便是治療的方法。港漫的現況已到的水深火熱的地步﹐不儘早針對問題及時作出改革的話餘下的便只有被淘汰出消費市場的下場。

讀者層沒有遺棄漫畫
現在港漫所面對其中一個最大的危機就是受眾的基礎日益萎縮導致銷量下跌收入嚴重減少。有人把原因歸咎於現樂選擇比以前多上網K網上游戲等競爭對手分薄了消費者的資源。坦白說﹐沒有比這更可笑的理由。優勝劣敗從來就是市場經濟不易的法則假如漫畫所能提供的樂質數比不上其他媒介的話被遺棄是必然的結果而不是原因。推而論之那末漫畫這種媒介是因為跟不上其他樂模式的發展而落伍了嗎而然實際情況卻並不如此從各大港臺漫畫商透過代理日漫年所得過千萬的利潤便可發現消費者並沒有遺棄漫畫被遺棄的便只有未能滿足他們要求的品。

年齡斷層
一個無論業界和讀者間都知道的事實今天港漫的讀者在年齡上出現嚴重的斷層。現存的港漫消費者大部份是30以上的男性。這批讀者是70-80年代港漫金時代所遺留下來對港漫仍保留了一份情義結的所謂「死仕」。(一個有趣的旁證根據發行商的資料現在市場上最高銷量的薄裝漫畫不是別的正是蛻變自當年港漫經典《龍虎門》﹐黃玉郎先生的《新著龍虎門》 今天眾港漫商所創作的題材不論是以古代/現代/未來為背景的武俠擊技名著改編歡場黑幫等全是針對這塊由殘存死仕所組成的市場而生的作品。至於30以下傳統上對漫畫書需求量最大的消費族群卻完全被棄置罔聞把諾大一個市場在接近完全棄戰的情況下拱手讓與日漫。或許在各漫畫商而言既然這部份的消費者已可由自己公司所代理的日漫所涵蓋那便犯不著再冒凶險去動用額外地資源去發展這市場。眼前利益永遠比未來的收成來得吸引但商人的短利卻導致他們失去了發展獲利潛力無窮日本賴以稱雄世界的動畫業的機會。而然更嚴重的是這不求進取的態度痲痺了創作者的思維使他們在自以為清楚受眾口味的心態下寫出一大堆與讀者們節的故事導致一班碩果僅全的死仕因心灰意冷而無奈的放棄這個伴隨多年的樂模式令業界賴以為生的最後市場亦告失守。因此在缺乏新讀者的加入和不能留住舊讀者的雙重打擊下港漫又焉能不落得今天的困局

爭取少年讀者
其實部份港漫商已明白問題的所在嘗試重新起步﹐在少年讀者的市場上去爭一杯羹但成績卻未見突出。現引一例或許那解答當中的原委。早前海洋出版了一本叫《功夫小子》的漫畫從繪畫的風格上可以看出出版商想以較年青(估計是小學生)的讀者為對象的野心可是從宣傳﹐內容和包裝卻無一環節對此策略作出配合。試問一班習慣了日漫包裝的讀者又怎樣會突然對一本畫工不特別出色沒有任何宣傳的薄裝港漫生購買的興趣就算真的購買了那些掛少年學功夫頭賣黑社會仇殺肉的又如何能喚起他們再次購買意欲呢從以上的例子可以看出部份港漫商對問題不無覺悟但實際行動時卻沒有對市場受眾作充份的了解徒然浪費了寶貴的資源

爭取兒童讀者
同為試圖以小學生為目標受眾正文社的《CoCo所表現出來的策略便成熟得多。從排版促銷手法而至容都明顯地以日本的同類型綜合刊物為藍本。國情儘管有異但由於地理文化相近中日同年齡層小孩的情感卻儘有其相近之處。社長厲河先生是有名的日本通他把從日本市場所得到的經驗應用到自己的出品上這是認真面對市場而獲得成功的好例子五位數字的銷量實非僥幸。順帶一提CoCo簽下日本Toei旗下部份在香港電視臺播放的熱門題材再由公司的主筆重畫是很深思熟慮的一著。要知道利用自己的人材來繪畫已有一定市場號召力的題材既保障銷量的之餘又可以此來培訓自己的人材一石二鳥﹐值得其他業者借鏡。

面對市場
上面提出的個案無非想帶出認真面對市場的重要性。日本漫畫期刊上連載的漫畫種類和題材五花八門看似雜亂無章其實裡卻充滿學問。各出版商對受眾的分類嚴謹幼兒小學生少年青年成人少女女性決不容許不符合刊物身份的題材連載。須知不同年齡層的讀者對喜歡的題材都有不同要求少年喜愛熱血友情少女關心的卻是戀愛家庭。不能認清受眾的喜惡又如何能創作出適合他們口味的作品不能提供消費者喜歡的又什可奢望賺出他們口袋裡的金錢

港漫積弱而久要解決的問題千絲萬婁想認真改革重新面對市場認真對待消費者的需要只是基本的一。其他如故事分鏡風格不接以至小澤兄所提到的專業態度等一環都有不同的問題有待解決。希望有機會再逐一跟大家分享

 

Posted by 知日部屋屋主 | 評論(29) | 引用(4) | 閱讀(17910)
lumijuli +
2006/05/09 15:00
>bobby
嗯, 明白了
這又是, 日本有像龍珠的打架漫畫也可以受觀迎
(我只看天真可愛的悟空和悟天囧, 其他的都沒興趣)

另外, 研究要加油啊 ^^
bobby +
2006/05/07 22:45
>lumijuli

對於男生的我來說
打得多不是問題
但當中有些的人物关係和劇情還真妙
如瑞新
他現時寫3本黑社會書
3本各有互動,
而且去橋也爽
推荐哦~good

我現在做一個港漫的研究........
伯沛 +
2006/05/04 13:05
老實說,以一個創作人來說,溫先生並不能稱得上是有才華,特別是在金古朱玉在前的情況之下

不賁起而追,卻一直在支持者堆中夜郎自大,我認為這是恥辱
英仙座 +
2006/05/04 11:48
>ssiontsang
陳某是香港人!
ps.上網搜一搜一分鐘就有結果了,為什麼連這樣都懶得做?
ssiontsang +
2006/05/04 10:50
陳某好想是台灣作家吧?應該不算港漫,不要往自己臉上貼金了
lumijuli +
2006/04/14 19:22
首先, 我是女生, 看的, 是少女漫畫和一般不只是打的少年漫畫

香港出的漫畫, 老夫子當然看過, 不過單元式的老夫子我倒覺得有個缺點
就是看少一期也沒所謂...而且是沒有連貫性
走過, 見到, 有錢, 有空, 無聊, 便買啊,
所以我覺得, 是有班讀者會買, 但他們未必是忠實讀者, 會期期追, 期期買

第二, 就是那些甚麼打的...中華英雄之類
我是女生, 沒興趣的
但我也試過去看, 拿了一本中華英雄的23期(好像是吧, 畢竟很久前的事了), 內容只見打, 打完一個打第2個....沒內容可言.......
所以..我倒不明白為甚麼他們會受歡迎
(其實.....有些說黑社會的都賣得.....難道大家都喜歡黑社會@.@)

第3, 是COMIC FANS入面的香港畫家
OS兔我是從她畫同人誌開始看, 到COMICFAN, 頭2年的我都有看
只是覺得真的跟日本漫畫沒分別, 從內容, 畫風..都沒甚麼特別
現在倒不知有沒有進步

第4是EX-AM入面的香港慢畫家
劉雲傑的FEEL100%, 和溫世勤的漫畫, 我是很喜歡的

有個畫運動漫畫的, 忘了作者名(SORRY), 也是挺有趣
有點像日本的運動漫畫, 但又沒有那麼誇張, 又加入多少搞笑的劇情

還有1個是畫科幻漫畫的, 但名字真的不記得了...很久以前在兒童周刊也有畫過短篇的. 不過他畫的都是短篇, 這是挺致命的...但內容, 創意到是一流

想說的是劉雲傑和溫世勤, 我覺得他們的漫畫, 是一種獨特於日本漫畫的香港漫畫, 內容雖是談情說愛多, 但是是青春得來又溫馨的漫畫, 但是日本的漫畫我又不怎見到有溫馨的漫畫(還是我看太少了@.@)
只是劉雲傑的作畫速度........實在令我懷疑他有沒有錢開飯呢.........
而溫世勤的漫畫好像不受歡迎....(想買單行本都沒QQ)

第5 陳某
其實....我不懂中國歷史的, 我的朋友大力介紹
但當我聽到是說3國時代時....我汗了.........
他介紹有趣的情節...我完全都不明 =.=
所以沒看, 但大家似乎評價很好呢

'

結論
其實香港是有好的漫畫的
但是....市場反應不好啊
(突然想起富奸的LEVEL-E.....真的太好看了)
大家知道的都是老夫子和那些打打殺殺的
那些打打殺殺...能TARGET到多少人呢?
市場可以EXPAND到多少??
老夫子的話.....可以來多少個電影嗎?
(只是一個個單元故事...始終難以有忠實的期期買的讀者呢
像小新長一點的也好啊)
s4b15 +
2005/11/28 20:04
封魔幻想是說一個男孩當了封魔使救魔界(大約)(可能上了中學,覺得co-co!的局部漫畫向收看年齡低了,所以買了也不深入看,草草看完)不過也是好看的漫畫
另外我可是薄漫畫的長期客,我從小學一,二年級爸爸買回來就看到現在(中三了)不過只愛看海洋
紅彗星 +
2005/11/02 01:02
天下跟龍虎門的銷量是叮噹馬頭﹐大概都在3萬上下。實際數字雖然未必百分百但亦不會差很遠。
ABO +
2005/10/31 23:17
說起來,在下也認識一位劍橋大學畢業生,他事業有成,93年28歳的時候娶了一位美若天仙的會計員為妻,但這段婚姻只維繫了五年多便告終。
離婚的理由是「個性不合、不能遷就對方的差異」,離婚後男方毎月需付出五千元給女方,不幸中的大幸的是,結婚這段期間雙方都沒有兒女,否則受害的始終是小朋友…。
現代都市人的婚姻關係太脆弱了,記憶所及,98年的離婚個案有超過一萬三千宗,99年都超過一萬二千(有錯請指正),對在下而言那是太多了。

咦,以上一段跟香港漫畫界全無關係?罪過,罪過,再一次離題了。
ABO +
2005/10/31 21:47
在下以為「司徒劍橋」的真名是司徒劍僑...還有,「子」是女生喔。
死腐D +
2005/10/31 21:16
司徒劍橋的四大名捕是我目前唯一有租來看的港漫
但我是看他又客串了幾個角色..四大的角色設計致敬的很大阿...

從棋魂,聖騎士之戰到鋼之鍊金術士..哪天出現原子小金剛我都不意外 XD
分王 +
2005/10/31 21:09
子兄:凡是文學家作家出名的不出名的都有一種超乎凡人的傲氣 狂人李傲就是一例 溫的狂亦然 溫生的四大名捕的確是武俠小說的極品 大陸的老番可能比金庸的作品更多 之前漫畫四大名捕後畫也有說到溫的作品被番了不知多少次 若不以武俠小說冠名於四大名捕 也可以說成是偵探小說 好比漫畫柯南或偵探學園 不過還是以武為主
ps:我沒有賣天下啦=_= 原因是發行那里要自己去取書 太麻煩了 不過同行都知道哪些書好賣 那些不行 很簡單~~出書那天那刻看一看書多不多就知了
舉個例:最暢銷的忽然一周x飲食男女出版的當天都是一幢一幢的^ ^ 差的就只有數本了 如星期8 3周刊等
子 +
2005/10/31 20:05
分王>
四大的原著小說真的那麼好看嗎???
我個人對溫生真的......他在四大漫版的後記太囂張了(對, 只能用囂來形容)
以致我完全無興趣去看原著

你上次說過你是報販, 連你都不知天下回書多少嗎(還是商業機密?), 聽說報販是最清楚的。

====================
說起來明天身在香港的各朋友記得去地鐵取本<招職>
竟然有專題介紹"如何成為漫畫主筆"
可見這行也是很搶手的coolsmile
分王 +
2005/10/31 16:17
子兄:司徒劍橋的四大名捕改編得不錯 但和小說比還是差了很遠 不過漫畫的殺人佈局表達法已有小說的7 8成火喉 司徒生在處理氣氛上下了不少功夫 但是 溫這殺人王要殺的人不會多留一點時間 要死的人絕對不會死不去 殺人絕不婆媽 港漫是永遠學不到這點
知日部屋屋主 +
2005/10/31 12:15
天下出書8萬,不知回書多少?

聽說司徒劍橋的作品「一上軌道」便交助手代畫
子 +
2005/10/31 12:07
嗯, 我的確也算是業界相關的, 雖不是直接也是間接, 基於唇亡齒寒的關係, 我真的真的真的十分關心港漫的前景 (嗚呀! 我的飯碗)

現在的港漫故事內容真的十分不濟......太公式化了。想起早年司徒劍橋有本<八仙道>, 早期沒看不知道, 但後期真的是垃圾中的垃圾......就是公式化的打打打, 打死一個boss後馬上又出一個boss...反觀現在他的<四大名捕>, 可能是小說改編的關係(雖說我對溫巨俠並無喜好), 故事起碼紮實多了。難道港漫的將來就只能走改編名著這一條路???(但記著一定是要"能打"的名著)

其實我覺得售價14元也是一個問題, 以現今的質素, 14元是付得不明不白的......我知道有很多人近來已經轉了去租書, 反正薄裝又不能收藏, 故事又無新意, 但追看開又不想停看, 那租是最好的解決辦法了。但業界可不能本末倒置說是因為租賃業令本行沒落, 大家要知道"租賃業發展蓬勃"才是果。

>>
最好賣的不是天下嗎? 聽說出書量多至8萬......不過可能是因為雙週刊的關係。新著龍虎門倒真的見到很多人看, 但我知其出書數目只及天下的一半。
咦, 想問問有沒有人看"新帝國"的漫?? 就是那三本紅色底色大字標明18禁的那本。我覺得港漫中她的故事橋段是去得最快的, 而且內容緊貼潮流(啥), 笑位很多, 而且死腐D所提到的所有缺點都有齊(千篇一率的 肌肉男 鹹濕劇情
曠世神功 無敵破壞力加持. 兵器....); 她還要是3本互動, 就是少看一本就失去很多樂趣, 這點十分高明, 在港漫中十分另類。

死腐D>
14元的台灣也賣很多? 我只聽聞玉皇朝有發行到星馬, 台灣也有嗎(水貨乎?)

我也想知力奇的<封魔幻想>說啥, 看封面的主角衣著, 我總是將她跟藤崎龍的<封神演義>聯想在一起......汗
分王 +
2005/10/30 23:29
原來有的@@ 折合是14港元嗎??還以為只有合訂本呢
死腐D +
2005/10/30 22:56
抱歉 14元的台灣也賣很多 幾乎家家 租書店都有...
力奇的格鬥天王我也看過耶 XD 我以為是日本的同人志說 XD
分王 +
2005/10/30 21:32
14元港漫可是香港的一種特色文化 台灣的朋友只好看合訂本了^ ^
朱仔 +
2005/10/30 20:53
我沒有看過封魔幻想  卻有看過力奇的拳皇系列  感覺挺不錯的~  和一星期一冊的那種拳皇雜誌相比  力奇的拳皇加入了攪笑的元素  暴力的成份亦少了  適合那種不崇尚港式暴力的人  而力奇的功力是冇容置疑的  可惜的是很多在coco連載的作品也沒有出單行本啊  可能是怕銷量不好吧(因大部份小讀者已有買coco)  正文社就是那麼商業化angry
死腐D +
2005/10/30 20:31
正文社的書台灣很難買到吧... XD
可能也要用特殊管道入手..要找店家訂吧..
奇怪 為何小本如天下這類的這麼暢通呢..
知日部屋屋主 +
2005/10/30 19:24
分王:紅慧星在文中以新著龍虎門為最暢銷港漫。我也覺得14元書中天下應是一直領先。
分王 +
2005/10/30 18:49
屋主:不要太相信發行的統計數字 新龍虎門未必是最暢銷的 反而天下畫集和武神鳳凰比較有可能 火鳳不是14元的港漫型式很難比較吧@@?
nyx +
2005/10/30 17:00
死腐D>
封魔是好作品來的, 不過, 別忘了這是 CoCo 作品, 所以對象年齡會比較小. (不過力奇老師玩到畫了個 Marilyn Manson 做奸角...) (爆)
知日部屋屋主 +
2005/10/30 16:49
死腐D:我已將圖放大,放在文後給你細看。
正文社一班年青主筆都有實カ及不斷進步。
買本CoCo支持一下啦good
死腐D +
2005/10/30 16:17
其實港漫 我最詬病的就是千篇一率的 肌肉男 鹹濕劇情
曠世神功 無敵破壞力加持. 兵器....

再怎麼有劇情的故事 都被糟蹋了 =  . =
死腐D +
2005/10/30 16:15
封魔幻想封面看起來還挺不錯的 有人能稍微說明一下 劇情 水準 跟畫風嗎?

封面好 內容差的書 我已經買到怕了 Orz
知日部屋屋主 +
2005/10/30 14:07
有沒有人知道現時Exam及新少年的每期銷量?
此外,新著龍虎門真的是最暢銷港漫嗎?我想火鳳才是。
nyx +
2005/10/30 14:03
謝謝屋主. =)

我想我再來一篇長文的話就連自己也吃不消, 還是 "打游擊" 東說說西說說吧. (笑) 而且這樣比較容易討論.

說起 CoCo, 有一事我是十分佩服厲河社長的. 他怎可能算得如此準, 初印 CoCo 便落了 order 印幾萬本? (聽聞 CoCo 創刊銷量三萬) 一個沒人試過的市場, 手起刀落拿捏準確, 真是夠眼光. 到目前 CoCo 還是穩坐香港兒童漫畫第一把交椅吧.

另外, 日式漫畫輸入最多的應該是少年漫畫和少女漫畫, 如果香港做少年或少女漫畫的話, 必須要有能跟這些作品一較高下的能力. 我想CoCo的成功因素之一是因為給香港小學生看的日漫較少, 他們看準了這個空間的發展潛力, 全力出擊. 不過話說回來, 我沒弄錯的話, 替一個本地的漫畫家出書 (日式的單行本 size) 比起買日本版權來得貴很多 (稿費 vs 版權費). 在商言商, 這也不能經常怪責香港的漫畫出版社不支持本地創作啊. 正文投資在本地的漫畫家身上這做法實在值得研究 -- "如何在支持本地創作外還讓公司有盈利!" =)
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