今天是開學日。除喉嚨有些不息外,一切準備就緒。我教的大學通識「日本流行文化」第一堂是講解一些如文化全球化、文化帝國主義、全球在地化、東方論等一堆與流行文化相關的學術概念。我引用很多例子,盡量做到深入淺出。對初接觸這些概念的人來說,一時間也可能消化不來。我在想不如在blog寫些東西作為學生的補充也好、自己思想的整理也好或作blog友的參考也好。究竟寫什麽好呢?眼前是一隻日本招財貓。我靈機一觸,不如用貓為例子去趣談幾個與日本流行文化相關的概念。



文化帝國主義(cultural imperialism)的分析:

美國利用加菲貓(Garfield)在全球散播美式生活方式及價值觀。除了破財給美國佬外,我們都變成像加菲貓般飽食終生,無所事事的大懶貓了。國人都喜歡這美國貓,令國產的狸花貓、大白貓及獅子貓被忽略。


文化全球化(cultural globalization)的分析:

交通、資訊及跨國企業這麽發達,世界縮細成為一「地球村」。美國加菲貓及日本Hello Kitty等各地貓代表都會共存,而且還會互相影響。


混種化(hybridization)的分析:

文化全球化下各地貓兒不單只會共存共榮,還會雜交生下一代。中國的藍貓便是中國腦袋、美式設計的雜種貓。Hello Kitty最初也是西方背景加日本可愛主義的產品。


在地化(localization)的分析:

Hello Kitty雖然來自日本,來到中國便穿起唐裝,還出現在月餅、利是封及中秋燈籠上。它去什麽地方便入鄉隨俗,入籍成為當地的貓。


全球在地化(glocalization)的分析:

作為跨國企業的日本Sanrio按世界各地的風俗及口味調整Hello Kitty的設計及商品。例如美國女性覺得粉紅色太娘味,所以在美國推出較中性的藍色系列。


東方論(orientalism)的分析:

美國人眼中,不論唐貓或大和貓都是低級、不潔及難以馴服的。Hello Kitty及藍貓都是抄西方但抄得不倫不類的異形。這些東方三腳貓正好襯托出美國貓血統之純正及性格之高雅。


日本人論(nihonjinron)的分析:

受西方影響的Hello Kitty是種沒有民族個性的商品。論日本貓還是要數招財貓。日人自德川時代(1603-1868)已一直使用作為吉祥物。只有日人才懂欣賞招財貓的美。

Posted by 知日部屋屋主 | 評論(16) | 引用(0) | 閱讀(25614)
twsex99 +
2019/12/06 23:02
持久液        壯陽藥     日本藤素       補腎     必利吉
+
2006/09/13 20:29
anyone knows a manga called "Black Cat"? think the idea is pretty cool.
HCFAI +
2006/09/12 22:35
以猫作主題的卡通,國內只有黑猫警长是王道~~
蓝猫……
sweat不知所謂...的東西..
广州仔 +
2005/12/10 18:05
>作為兒童教育性動畫還勉强可以

也只能够强逼自己向这个方面想才能得到一点慰藉了。
有无科普性(教育性这个词太广泛,我觉得蓝猫充其量只有科普作用,对品德方面的培养不会有什么作用)与动画的质量其实没有内在联系,个人反而认为科普性只不过是为低劣的动画品质作遮羞布而已。sweat
kirita +
2005/11/26 16:22
叮噹像狸貓多一點....

我還是喜歡kitty.....(真心一句)
EVA是神作 +
2005/10/11 21:59
邓公乃是真正的强者咯……

练就一国两制,击败一切……

说到猫,还是Hello Kitty可爱……

屋主切勿以为我在灌水sweat……实是本着积极参与的精神……然则水平不足啊wound
知日部屋屋主 +
2005/09/18 15:32
對,忘記這隻電子貓。我一直以叮噹為機械人,貓的性格與外型並不突出。
南溟 +
2005/09/18 14:25
加菲貓的生活型態是很可怕的典例。
說到貓,多拉a夢想必是很多人童年的回憶吧

跟亞布人一樣喜歡貓的人...
曾子 +
2005/09/07 16:16
貓的應用功效,我看最傳神者非老鄧的 "不論它黑貓白貓,捉到老鼠的便是好貓"。我一直以來認為沒有老鄧便沒有新中國,而其黑貓白貓則是鄧 Sir 的思想精髓,我特此向貓大人致敬意。smilesmilesmile
大雄 +
2005/09/06 03:26
近日正在看商周出版的《Hello Kitty三麗鷗創造全球億萬商機的策略》,寫的是娶了日本人的美國人,譯本是台灣的周亞南,看的是我,三麗鷗賺的錢從美洲到歐洲到亞洲,賺那些錢的是日本的辻信太郎,是否應了教授所說的呢?

藍貓未曾一看,但單看造形,香港人已看慣華麗的日美動畫,所以很難看得上眼,如硬要比較,相信最多只能拿個成語動畫廊來比較吧!
知日部屋屋主 +
2005/09/05 20:45
我跟很多香港的朋友也不太喜歡[藍貓]。作為兒童教育性動畫還勉强可以。
saber1988 +
2005/09/05 18:32
蓝猫.....
天啊.
蓝猫在大陆这里已经被骂的体无完肤了......
低劣的画面水准,全是抄袭的音乐音效......

拜蓝猫所赐许多小孩子已经提早投向日本/欧美动画了....
kikuchi +
2005/09/05 17:29
qiangning hong:
有些东西是比较中才透出美的吧,例如村里就那么几个不漂亮姑娘,但小伙子还是会娶;商店里陈列了一堆饰品,并不是因为真的好看,才会买的,而是比较出来,觉得好才买的。大陆的儿童节目太少了,真是摧残花朵。

不过学着日人搞招财猫、河童、金太郎,大陆来挖掘本土文化艺术的确很有潜力。
Qiangning Hong +
2005/09/05 15:49
蓝猫……sweat
不要把蓝猫作为大陆猫的代表吧,黑猫警长也比它强
有时候真不知道那些小孩的想法,蓝猫这种毫无趣味的动画片也看得津津有味……
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