日本女性與LV

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不指定 2007/12/17 22:52 [潮流]

表參道店

日本女性與LV

日本女性可謂是全球最崇拜名牌的一群人,對她們而言,真正的名牌不單只要價格高昂,而且還要能夠帶來貴族階級的文化想像。日本貨及美國貨都不算真正的名牌,神秘而高雅的歐洲才是世界品牌的發祥地。「日本中產身份,歐洲貴族生活」是很多日本OL的消費心理。這種心態在經濟泡沬高峰的1980年代最盛,至今泡沬雖破,但對名牌消費不減。節衣縮食、寄居老家,也要買名牌裝身護身。名牌在身,精神抖擻,信心百倍。對她們而言,LV (Louis Vuitton)是名牌中的名牌,OL、甚至女子大生及高中生總會有幾個LV袋。沒有日本,LV這個品牌應沒有那麽風光。


日本是全球LV的最大市場,佔全球營業額的1/3,每年成交逾十億美元。LV早於1978年已在日本開分店(香港89、內地92才有分店),現在東京的表參道、六本木、銀座及青山通等都有分店。因稅金、地租及人工等原因,日本LV是全球最貴的,但每當有新款(特別是限量版)到來時總會出現人龍。日本OL去海外也不忘掃LV,甚至有專門去法國、台灣及香港掃貨。去海外掃貨不但因為價格比日本平二、三成,而且可以買到日本沒有或極難到手的商品。LV十分重視日本市場,
委托村上隆做了不少日本版及crossover版。他在2003年的七彩及櫻花等大膽設定引起話題。不過消費者還是較喜歡古典的設計。


村上隆設計的化妝鏡袋



村上隆為Pantax設計的相機袋

自經濟泡沬爆破後,冒牌LV亦從不同渠道來到日本。在香港及內地,冒牌LV比正版多幾十倍,即使使用真貨也隨時被當作用A貨;日本剛相反,因正版比冒牌多,使用A貨可瞞天過海的機會較高。此外,日本中古(二手)市場也十分大,甚至有專賣中古名牌的專門店。




LV在日本不但是品牌,也是身份象徵、品味指標及社會符號,已超越生活所需,成為一種內在化的文化及心理境界。
Posted by 知日部屋屋主 | 評論(36) | 引用(0) | 閱讀(25410)
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愷愷 +
2009/06/03 03:21
聽老師說不可以直接唸LV
一定要喊出louis vuitton全名
我忘記為什麼了XD
Beaker +
2008/01/13 00:19
曾經有個法國朋友跟我說
其實LV在當地主要受年紀較大的有錢女士歡迎
一般年青人好少迷LV的
所以當她知道HK 很多人鍾情LV時,她頗驚訝
zensai +
2007/12/24 00:15
工業生產如此發達的現代社會,不存在有如為貴族特權階級打造的完全個性、獨特的商品,即使是像lv這樣的名貴奢侈品牌。在這樣的環境下,時尚越來越趨于大眾,因為是別人都在用,如果自己不追隨潮流反而會有落伍的危險,也就是一種危機感,強迫自己要時刻保持‘時尚’
lv +
2007/12/22 15:03
http://news.qq.com/a/20071222/000054.htm?qq=0
武汉男子抢注LV商标 要求对方出资1.2亿买回
anybody know this news?
托 +
2007/12/22 10:11
LV一開始就是高級皮具公司,對象是有錢商人和貴族。特色是手工精細和防水耐用。所以是男女通用的。
海海 +
2007/12/21 14:13
奢侈品的形象已经降低了,话说当初的奢侈品消费者是贵族和王室,他们追求的是低调地享受,而现在为了迎合亚洲市场,这些奢侈品把产品的标志做得招摇和高调,因为亚洲人喜欢。当我们过度追求表面奢侈的时候,就忘记了奢侈享受的本质是什么了,我想应该是体会和欣赏它的手工制作过程所凝聚的别具匠心吧。
持書者 +
2007/12/21 10:15
>ioi
我記得LV最初是男性向的. 好像也是賣袋的
不過注重的是手工同功能

>301
閣下的口吻同肥輪功一樣. 不過日本不會倒. 正如中共不會倒一樣..orz...

>海海
鼓吹「追求自我」是騙人的. 因為這些人的「自我」根本就一個模模出來的...
301 +
2007/12/20 23:18
沒有武士道之日本........
沒落了!
erichong +
2007/12/20 17:43
日本年輕一族就系喜歡潮流名牌.
ioi +
2007/12/20 13:39
我系美国见到有D男人都用LV手袋,我一直都以为LV系女性用品。
海海 +
2007/12/20 10:29
上周去了香港两趟,发现一街的女生都是人手一个LV或者Gucci的,感觉就是符号化或标签化,似乎必须拥有一个这样的包包才能被承认是大众群体的一员。作为女性,我都感到好困惑,我们一直追求的不就是个性和独立咩?要我出街都拿住和一街的女人一样的东西或同一个牌子的产品,我是无法接受的。
akichi +
2007/12/19 17:34
>持書者
你認為"不以結婚為目的的交往"出賣靈魂或出賣肉體?puzzled

我之前所說的就是針對這一點,我認為一段關係不應是為了某個目的而開始的
沒有結婚或沒有交往也好,只有肉體或精神上的交流也好,
單戀也好,陰陽相隔也好,都無法否定愛情的存在
親情和友情亦是如此,倫理身份只是形式上的東西,真正可貴的是人類之間的感情
持書者 +
2007/12/19 17:08
>akichi
我是知道沒有明顯的因果. OR 邏輯闗係(希望吧)

可是從定義和行為上卻找不到有何實質上的分別
akichi +
2007/12/19 17:07
>將性、愛和結婚3種東西分開的
所以若我們以中國人的值價觀去理解...是不太行得通的

其實這不但適用於現代社會的價值觀,也適用於傳統中國的價值觀
現代人認為相愛不一定要結婚,而且有"自由戀愛"的思想
傳統則是強調婚姻的社會功能(不只是兩個人的結合,更重要是兩個家族的結合),政治婚姻和盲婚嫁就是這種觀念的產物
akichi +
2007/12/19 16:57
>反過來我卻完全不信有plato式的買家存在
同意,我相信在一般情況下是不存在的
但我想說的是"不以結婚為目的的交往"和援助交際沒有關係吧sweat
持書者 +
2007/12/19 13:06
>Juli

我就是說這個...性不是因為愛....愛應該冇性..

結婚不一定為了愛. 也可以沒有性

這不也是香港發展的方向嗎??

>somewhere out there
戀愛資本主義是一個問題

究竟有幾多人能夠完成宿命. 有幾多人沒法完成宿命
又是另一個問題

>akichi
一般買者的要求相當低層次.
不過我讚同出賣靈魂比出賣肉體乾淨不了幾多
反過來我卻完全不信有plato式的買家存在...
Juli +
2007/12/19 10:28
之前讀的日本社會COURSE
有指出
日本女性的心中
是將性、愛和結婚3種東西分開的
所以若我們以中國人的值價觀去理解...是不太行得通的
qooalex83 Homepage +
2007/12/19 09:24
>>somewhere out there

實際上只是對象相對上有部分「比較像點拍拖而已」
然而仍擺脫不了「戀愛資本主義」的核心 coffee
somewhere out there +
2007/12/19 01:45
>>飯島愛都係因為買chanel拍AV

我反而覺得援助交際比拍AV較可接受...援交起碼係單對單嘅事,但拍AV就要同幾個(呢兩年興20個或以上)做,而且被家人同朋友發現嘅機會好高...

當"人肉提款機"係男人嘅宿命coffee
akichi +
2007/12/18 23:01
>持書者

援助交際是出賣肉體以換取金錢
我不明白這與不以結婚為目的的交往有何相通之處
難道「交往」只是為了某個目的,兩人之間的愛情一點也不可貴?
我倒覺得為了某些利益或目的而建立的關係比援助交際更讓人難以接受,
因為出賣的已經是精神層面上的東西...
持書者 +
2007/12/18 19:25
>PixelToys
我的看法是. LV對OL的市場定位根本就不是高貴
而是成為昂貴的「最低標準」
(應該說是. 高貴的系例也有. 但是「貴夾唔飽」的系例的目標就是買不起該價目的女人)

做成了同儕壓力下人人都要買

閣下後面那段.. 不幸直言就是癈話
六合彩致富是機率低. 人再灰都唔會指意呢樣野來改變社會地位
努力讀書賺錢希望買得起LV除咗機率低之外還是一個短期之內不可能成功的目標. 對達到「現在的同儕認同」根本就是無關(中三女生想買LV. 你同佢講等二十年後...問你死未??)

老實講要「顯身價」原因不就是因為覺得自己如果沒有這些就是好「cheap」..這些都是心理問題...

(自卑. 或者說沒有同儕認同就不明白自己的價值. 話說回來沒有同儕認同對人來講真的是很嚴重的問題)
PixelToys +
2007/12/18 18:51
唔。。。。。。如果說名牌是身份的象徵, 看到LV可以如此的泛濫, 倒是“貴族平民化”了, 你看看地鐵啊、火車啊, 裏邊的名牌根本多的幾乎每人一個,永不落空~看,名牌還矜貴嗎?有必要買這麽貴的東西去顯出自己的身價嗎?

買名牌如果是爲了它們的設計的話,那還說的過去;但是要顯身價的話, 你倒是應該去努力讀書去賺錢,或者買六合彩中頭獎買游艇啦~
持書者 +
2007/12/18 18:50
>日本女性與LV

LV的市場包裝同定位. 或者說所有「名牌」都是訴諸文化同心理的象徵價值
如果不是符號化. 根本就犯不著花咁多錢排咁耐隊買個袋. (還記得很多人排隊買某牌子的「環保袋」的新聞吧??)

>clubnow
>I have little reservation on this statement. It really >depends on whether you can afford it or not. For >labour class students, it is an insurmountable task.....


老實講. 係香港買名牌實質上都唔係咁多OL同學生負擔得起
可是還是有很多學生和 OL 有
其內裏係d咩可想言之(反正有父母. 信用咭 人肉提款機吧??)

>akichi
..我的奇想之一就是 不以結婚生仔組織家庭為目的既交住
本質上可能真係同援助交際真的冇咩分別....orz...
akichi +
2007/12/18 17:55
>clubnow

所以"援助交際"的社會問題才會那麼嚴重
clubnow +
2007/12/18 17:48
"OL、甚至女子大生及高中生總會有幾個LV袋"

I have little reservation on this statement. It really depends on whether you can afford it or not. For labour class students, it is an insurmountable task.....
konchim +
2007/12/18 16:36
睇曰劇,好似chanel在日本比較出名
飯島愛都係因為買chanel拍AV(當然還有家庭問題等等)
blueagle113 +
2007/12/18 11:13
一方水土养一方人,一种经济形态培养一种消费思想。日本追求时尚,标榜身份的消费理念与当年的泡沫经济是多么一脉相承阿。泡沫经济余波未泯?呵呵,靠靓装名包来抖擞精神增加信心,反而折射出日本女性内心的空虚,浮夸。

从心理学的角度看,追求时尚是一种世俗的从众心理现象。如果非要用品牌作为衡量一个人身份品位的标准的话,追求时尚行为本身是不是使得“身份”“品位”趋于大众化了吗?长此以往,“身份”将不再“身份”,“品味”将不再“品位”,对吗?也就是说,本来很高雅,很有内涵的文化慢慢变得很世俗,很平民化,仿佛泡沫经济的泡沫一样,愈来愈大最终破灭了……
与这个文化现象比,我反而对LV的品牌战略很感兴趣。真不知道他们是怎么打造这个世界知名品牌的。正是由于缺乏这种世界知名品牌,中国某些产品即使质量再好,国际上的价位也上不去。不得不迫使我们去仿造外国名牌,借此满足我们自己的“身份”“品位”。再者,没钱买真的,那只好买假的。有买的就有卖的,然后有造的,很自然的社会规律阿……呵呵
知日部屋屋主 Homepage +
2007/12/18 09:04
有人指出其設計受日本家紋影響,所以日人特別鐘愛。
Juli +
2007/12/18 09:01
但其實...
我也有認識的朋友, 和我自己
也不覺得LV的設計算得上好看
就好像漫無目的在不同地方上放上LV2個字......
ka6442 +
2007/12/18 00:19
LV都係靠日本人打救,咁就緊係重視日本市場la
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