February 6, 2010
流行文化推廣旅遊
成龍擔當香港的旅遊大使多年，究竟還可以吸引甚麼人? 他又可以再吸引這些人多少年?
再看香港旅遊發展局的宣傳片 (參「樂在真香港」頻道)，老土過時，還停留在八十年代的水準，只管硬銷，缺乏品味，可謂完全脫離現在的市場。
反觀韓國，近日推出宣傳首爾的歌曲 MV 及廣告，找來韓國當前最紅的偶像組合少女時代及 Super Junior，用小故事來側寫宣傳該城市，展現了首爾的美景和魅力，感覺比所謂活力之都的香港更宥活力。
SEOUL SONG - 少女時代 & Super Junior
韓國版宣傳廣告 (巧妙融入了少女時代之前歌曲 Gee MV 的內容)
中國版宣傳廣告 (有東方神起及 Super Junior)
日本版宣傳廣告 (亦有東方神起)
December 27, 2008
第一屆爛GAG之王爭霸戰
乘着「爛GAG」的風潮，市面不少以「爛GAG」為題材的笑話書湧現，之後自然就是這種進化版的表現式比賽，想不到連(翠華)茶餐廳也來摻一腳，不過宣傳方面則甚欠奉，唯一令人有印象的只是搬出張達明來做評判。
比賽設在第六屆香港冬季購物節暨家電及電子消費品展內舉行，相信是配合張達明的新書發佈會；翠華本身沒有擺檔，只有一個舞台表現節目，似乎是賣品牌多於賣產品。筆者今天才有機會進場看展覽，沒機會看比賽，隨場刊外也沒看到有任何宣傳痕跡留下，更不論傳媒報道了。
不過據報道今屆的展覽入場人數創新高，應該是源於有不少贈券派發的關係。現場所見，主舞台的節目意外的多人觀看，今天看到的「搖搖‧劍球‧大匯演」及「香港調酒學校花式調酒示範」，前者可說與展覽主題風馬牛不相及，但兩者的宣傳效果似乎也相當不錯。
照表面帳計數，開支為現金券共 $9000，加現金獎 $3000，參展費及場刊費不明，受眾估計約有一千人 (兩場表現總計)，而比賽的內容可以在之後轉化成宣傳品，推算下來宣傳性價比不俗，可供參考 (先無視參展的內部關卡吧......)。
備註：查其實 2007年 4月時，香港中文大學新亞書院學生會已舉辦過一個「冷笑話比賽」，成本低，效益廣，也是一個不錯的案例。
November 7, 2008
February 20, 2008
Delay No Mall 的廣告
(希望這篇說的不是舊聞吧......)
最近在 Youtube 看到的幾段短片，應該是銅鑼灣的新商場 Delay No Mall 的宣傳廣告短片。商場本身打着創新、潮、年青的旗號，廣告片也有點心思，分別在地鐵及鬧市中做出一些特別 (但其背後意念卻是平常) 的舉動，相信短片應該會很易引起目標觀眾的注意，甚至成為一個小話題。
短片連結：
怪人出現！MTR無端端除晒衫 Undressing in the MTR
銅鑼灣街頭30秒換8套衫 Stripping in the middle of CWB
史上最危險CATWALK!!! The most daring catwalk ever!!!
地鐵失驚無神行CATWALK Sub-lime Catwalk
日光白白集體同眠 Crosswalk slumber party
乜香港真係冇郊外咩？ Rush hour picnic
這類新派的宣傳手法，是近年受提倡及使用的其中一種手法，放棄傳統的用明星或俊男美女來吸引人，改以強調自我、新穎的方式帶起話題；賣形象，不賣功能 (不過現在很多廣告都已在採用這種方法)；商標亦不再"hard sell"，只以簡潔的方式帶出，而且往往在片末時才稍一亮相，可能未到影片最後也不知是賣甚麼產品。
而廣告選擇在平常的地鐵及鬧市中拍攝，及採用 Youtube 發佈，相信是要引領大眾也一起參與這個宣傳計劃。眾所周知，現在每有甚麼奇怪事件出現，不少人都爭相拿出手機及相機拍照及拍攝，再放上網供人瀏覽，巴士阿叔事件是一例，當然若要成功的話，也要靠天時地利人和，不過以這種手法的低成本來換算，的確是頗"抵玩"的。
July 20, 2007
香港首間 (商營) 女僕 Maid Café
從網上看到的消息，日本的 Maid Café 概念正式引入香港，將在銅鑼灣開業。
在網上的討論區得知，主理人 Alan 在四個月前開始找人合資，其本人之前從事 design 方面的工作，而店舖班底則是 designer 及 sales 出身的為主。
Alan 在籌備時進行過問卷調查，也曾上廣州視察當地的 Maid Café，最後找了租金約 2-3 萬的樓上舖，開業資本也應有 30-40 萬。
Alan 曾表示 Maid Café 是講求心靈服務的，究竟在香港那麼多限制之下，能否做到這種心靈服務呢? 又 Maid Café 在港又是否可生存呢? 要拭目以待了。
July 9, 2007
為生活喝采 Cheers for Life
因為"周中汁"及"陶傑汁"的爛 gag 經常出現，而留意到《為生活喝采》這個節目。節目中嘉賓跟周中、袁彩雲學煮菜 (第一集)，跟羅霖學西餐禮儀，跟陶傑學派對禮儀 (第四集)，而這些嘉賓理論上都是樽裝屈臣氏蒸餾水是次活動抽獎的得獎者，卻都是廣州人 (第一、四集，其餘兩集沒有看)，是巧合抑或節目需要?
節目中嘉賓基本上不是學煮菜、學禮儀，而是演出一個無知學生去受教，當陪襯，甚至是錯誤示範用的道具；然而抽獎中的獎品說明與此則是截然不同，甚至連陶傑的名字也沒有出現在獎品名單上。假若你是中獎者的話，究竟應不應該覺得自己中了獎? 抑或能上電視當個臨時演員已是中大獎?
無論如何，電視中各名人經常拿着蒸餾水，示範一般民眾不會過的有錢人生活享受，已確實將蒸餾水的形象在一般觀眾的心目中提高，雖然「用心生活 ，用心體會，領略生活精妙」等廢話與內容無關，然而在講求包裝的社會上，這種市場宣傳又似乎行得通，特別在主力市場可能已從香港轉至內地的情況下，賣香港中／高產生活的一套可能仍然有效。
